Аппетиты Kraft растут

НЬЮ-ЙОРК - Kraft Foods, крупнейший в Соединенных Штатах продуктовый холдинг, купивший в конце прошлого года Nabisco, не собирается останавливаться на достигнутом. Компания присматривается к перспективным брэндам в области снэков, напитков и так называемого "здорового питания".

Сделка по приобретению Nabisco завершилась девять месяцев назад: Kraft заплатила за производителя снэков $14,9 млрд. В последнем интервью генеральные директоры Kraft Foods Роджер Деромеди и Бетси Холден заявили, что рассматривают возможности дальнейших приобретений. Nabisco будет использована как платформа для расширения ассортимента продукции Kraft.

Kraft Foods - дочернее предприятие Philip Morris - в июне провела первичное размещение акций, получив от инвесторов $8,4 млрд. Теперь Philip Morris владеет только 84% Kraft. Размещение акций дало компании возможность сократить долг, возникший после приобретения Nabisco, а также высвободило средства для дальнейших приобретений. Деромеди, генеральный директор Kraft Foods International, отметил, что многие продовольственные компании, подобные Kraft, и некоторые непродовольственные группы стремятся избавиться от тех видов продуктового бизнеса, которые не соответствуют их основной деятельности. Это создает благоприятную почву для возможных поглощений. После крупных сделок последнего года (поглощение Nabisco компанией Kraft произошло почти одновременно с поглощением американской Bestfoods концерном Unilever), аналитики и инвестиционные банки ожидают взлета активности меньшего масштаба - продаж и аукционов отдельных видов продуктового бизнеса. По словам Холден, генерального директора Kraft Foods North American, политика Kraft будет строиться в соответствии с жестко намеченными критериями: "Мы надеемся развить сильные брэнды и перспективные категории товаров, надеемся на нормы прибыли не менее 10%, чтобы наши приобретения быстро окупались". Примером таких перспективных категорий товаров могут служить Balance Bar и Boca Burger - два брэнда "функциональных" продуктов питания, приобретенные еще до Nabisco. Balance Bar, калорийные шоколадки с высоким содержанием белка, и Boca Burger, "мясные" продукты из сои, Холден рассматривает как удачные торговые марки и собирается расширять ассортимент этих продуктов.

Руководство Kraft рассматривает также возможности кобрэндинга: планируется совместное развитие принадлежащих Nabisco брэндов снэков и кондитерских изделий. По оценкам Salomon Smith Barney, более половины продаж выпускаемых компанией сладких блюд Jell-O приходится на готовые к употреблению продукты, которые появились в продаже не больше 10 лет назад. (FT, 2. 09. 2001)