А у нас праздник
Впервые за годы реформ материальное положение большинства россиян перестало ухудшаться - по крайней мере, россияне впервые это почувствовали. Об этом свидетельствует последнее исследование международной компании GfK. Несмотря на то что ежемесячный доход россиянина составляет в среднем всего 1600 руб., потребители тратят деньги не только на товары первой необходимости, а более половины населения с уверенностью смотрит в будущее.
Исследование "Российский потребитель" проводится GfK на основе опроса 2000 человек. Выборка отражает социально-демографический состав населения страны, в том числе по уровню доходов и типам населенных пунктов. Исследование этого года проходило в августе.
Согласно опросу GfK, за последний год материальное положение стало хуже лишь у 31% жителей России. В прошлом году беднее стали 68% россиян, а в послекризисном 1999-м об ухудшении благосостояния заявили 83% респондентов. Согласно последнему исследованию почти у половины россиян (48%) материальное положение не изменилось, а улучшилось примерно у каждого пятого (18%).
GfK утверждает, что доходы россиян в сопоставимых ценах увеличились на 34% по сравнению с июлем 1998 г. Примечательно, что уровень доходов по GfK несколько ниже официальных данных Госкомстата. По информации этого ведомства, среднедушевой доход в августе этого года составлял около 2000 руб.
Выводы исследования о росте доходов подтверждают представители крупных розничных компаний. Например, Владимир Груздев, основатель сети магазинов "Седьмой континент", сообщил "Ведомостям", что оборот его компании в этом году может вырасти на 60 - 70% и что нынешний год - самый динамичный со времен кризиса.
С ростом доходов меняется и то, как россияне тратят деньги. В этом году 76% потребителей при выборе продуктов полагаются на "проверенные марки". Кроме того, GfK отмечает, что наиболее интенсивно сейчас растут продажи товаров, не являющихся продуктами первой необходимости (таких, как чипсы, соки и йогурты или, к примеру, средства для ополаскивания тканей). В исследовании говорится также, что потребители все больше осознают необходимость страхования и что растет доверие к банкам. Правда, лишь 33% россиян собираются обратиться в кредитное учреждение (при этом 31% - в Сбербанк), а 54% делать этого не намерены. В ближайшие два года 11% семей планируют купить автомобиль, а аудио- или видеотехнику - 7%.
"Практически во всех разделах исследования отмечается улучшение настроений. Почему это произошло в этом году - вопрос скорее к экономистам, а не к нам", - говорит Александр Демидов, генеральный директор компании "GfK-Русь".
Экономисты связывают изменение потребительских настроений и ожиданий в первую очередь с улучшением макроэкономической ситуации. По словам Александра Френкеля, эксперта Института экономики Российской академии наук, в прошлом году многими прогнозировалось, что в стране будет значительная инфляция, сильное падение цен на нефть. "Однако обстановка стабилизировалась, реальные доходы не сильно выросли, но уменьшились инфляционные ожидания, люди стали активнее делать покупки", - говорит Френкель.
Увеличение продаж потребительских товаров подхлестывает, в свою очередь, развитие многих других рынков. Например, по прогнозам Владимира Евстафьева, президента Российской ассоциации рекламных агентств, в этом году оборот рекламного рынка страны может достичь $2 млрд и превысить рекордный уровень 1997 г.
Один из неожиданных выводов, к которым пришли маркетологи GfK, заключается в том, что в этом году россияне стали чаще отдыхать - смотреть телевизор, гулять, спать, читать газеты и журналы, встречаться с друзьями. Особенно сильно - с 5% до 17% - выросла доля тех, кто стал чаще проводить время в сауне. Возможно, последнее как-то связано с тем, что, согласно GfK, гораздо более позитивно оценивают свое нынешнее положение мужчины; среди мужчин также больше оптимистов, чем пессимистов. Большинство женщин же пока с опаской глядят в будущее.