Реклама станет тише
Вчера Госдума приняла во втором чтении закон о рекламе. Одобренный вариант устраивает рекламистов как нельзя лучше, так как в нем не осталось почти и следа от страшных поправок, предложенных в начале года.
В феврале Законодательное собрание Астраханской области вынесло на обсуждение Госдумы поправки в закон "О рекламе". Если бы их приняли, то основной рекламный канал - телевидение - оказался бы практически перекрыт. В поправках, например, предлагалось запретить прерывание роликами фильмов и телепередач.
Вадим Желнин, президент Ассоциации рекламодателей, объединяющей крупнейшие компании, сообщил, что индустрии все-таки пришлось пойти на ряд компромиссов, чтобы закон не был принят в самом жестком варианте. В частности, телевизионные каналы теперь могут отводить на трансляции коммерческих блоков только 20% эфирного времени, а не 25%, как раньше. Законодатели также утвердили положение, по которому рекламные сообщения не должны транслироваться с более громким звуком, нежели сами телепрограммы. Кроме того, установлены временные промежутки - не меньше 15 минут, в течение которых художественные фильмы могут прерываться рекламой.
До конца года Думе предстоит рассмотреть еще ряд поправок, которые могут серьезно сказаться на рекламной индустрии. Например, в стенах парламента лежит проект закона, полностью запрещающего рекламу табака, которая сейчас формирует примерно четверть расходов на "наружку".
"Столичная" возвращается.
Компания "Союзплодимпорт" (СПИ) подвела итоги рекламного тендера, где определились агентства, которые будут продвигать водку "Столичная". Креативной частью кампании займется агентство Ark Thompson, медиа-бюджетом - "Максима/EuroRSCG". В будущем году на рекламу "Столичной" будет израсходовано $2 млн, сообщил "Ведомостям" Сергей Богуславский, пресс-секретарь СПИ.
В течение последних 10 лет самая известная в СССР водочная марка на родине почти не рекламировалась. "Столичная", производимая на заводах СПИ, поставлялась на экспорт, и только там ее продажи сопровождались рекламной кампанией. В России же эту водку разливали около 100 заводов и имидж продукта особенно никого не заботил. В результате позиции "Столичной" на родном рынке сильно ослабли. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", в 1995 г. марку знало 65,6% покупателей, а употребляло 33,8%. К 2001 г. узнаваемость упала до 50,7%, а потребление - до 18,5%. Кампания "обновленной" водки начнется в январе будущего года, а к концу этого года СПИ собирается отобрать права лить "Столичную" у большинства предприятий, за исключением трех-четырех.
Lactalis вспомнил о рекламе.
Рекламные ролики сыра President пролежали на полках киностудии "Мосфильм" больше трех лет, прежде чем было принято решение выпустить их в эфир.
Французская Lactalis еще летом 1998 г. заказала рекламные ролики для основного своего продукта на российском рынке - сыра President. Однако из-за резкого падения спроса на все импортное (как-никак - девальвация) французы решили повременить с рекламой. И решение о возобновлении кампании приняли только этой осенью.
Евгений Гребнев, коммерческий директор "Лакталис-Восток", сообщил, что рекламная кампания сыра идет по СТС, Ren-TV, ТВ-31. В ролике дети спорят из-за последней дольки сыра, а приехавший из Франции друг семьи предлагает им оригинальное решение: дольку он съедает сам, но взамен дарит новую коробочку. Гребнев утверждает, что за три года ролики ничуть не устарели.
Рекламисты подсчитали потери.
По данным банка Credit Suisse First Boston, из-за сентябрьских терактов в США доходы Interpublic Group, WPP Group и Omnicom Group - трех крупнейших в мире рекламных и маркетинговых групп - упали в III квартале на 4%.
В своем исследовании рынка рекламных агентств, акции которых котируются на бирже, банк отмечает, что каждая компания из тройки лидеров потеряла $60 - 70 млн за последние 19 дней сентября. Нормы прибыли, рост доходов и прибылей - все эти показатели, скорее всего, окажутся ниже, чем прогнозировалось ранее, говорится в официальном заявлении банка. Одна из проблем заключается в том, что сокращение доходов было настолько внезапным, что рекламные агентства просто не смогли быстро и эффективно сократить издержки.
Представители крупных агентств пока предпочитают не комментировать перспективы своего сектора. "Очевидно, что ужасные события 11 сентября, а также то, что за этим последовало, оказали существенное влияние на нашу деятельность", - заявил Мартин Соррелл, генеральный директор WPP Group, в которую входят такие агентства, как Ogilvy & Mather и J. Walter Thompson. От каких-либо пояснений он отказался.
Неопределенность в секторе будет оказывать негативное воздействие на рекламный бизнес и в IV квартале. Новостные каналы существенно сократили показ рекламы, чтобы вести передачу сообщений о последствиях терактов, военной операции в Афганистане и развитии событий с заражением американцев сибирской язвой. Производители самых различных товаров не спешат проводить запланированные маркетинговые акции. Кризис поразил рынок прямой почтовой рассылки, который оценивается в $45 млрд. В результате неопределенность только увеличивается. (Использована информация WSJ.)