Рекламист стал зеленым N1
Экологическому движению "Кедр" всегда везло на богатых спонсоров и не везло на выборах в Госдуму. Теперь зеленые собираются превратить "Кедр" в партию, сопредседателем которой станет президент Российской ассоциации рекламных агентств и совладелец компании "Максима" Владимир Евстафьев. Как выяснилось, он уже давно интересуется проблемой сохранения редких видов животных и растений.
Движение "Кедр" впервые пыталось пройти в Думу в 1993 г., но и на тех выборах, и в 1995 г. ему удалось набрать лишь около 1% голосов. Поддерживали экологов в основном жители крупных городов. А в 1999 г. Центризбирком и вовсе снял "Кедр" с предвыборной дистанции, обнаружив в его заявке нарушения. В то время одним из лидеров движения был глава Национального резервного банка Александр Лебедев.
Теперь за "раскрутку" "Кедра" возьмется профессионал. Евстафьев несколько раз избирался президентом Российской ассоциации рекламных агентств. А его компания, "Максима", - одна из всего трех в России, удостаивавшихся призов на престижнейшем Каннском фестивале рекламы (в 1996 г. "Максиму" отметили наградой за рекламу водки "Смирновъ").
О том, что Ефстафьев интересуется экологией, мало кто знал. Два года назад издательство "ИМА-Пресс" выпустило его брошюру под названием "Правовые основы и практические механизмы сохранения редких видов животных и растений", но это событие прошло на рекламном рынке практически незамеченным. По словам нынешнего председателя "Кедра", ветерана движения Анатолия Панфилова, в сферу ответственности Евстафьева войдут вопросы экологического законодательства. А сам совладелец "Максимы" говорит, что, если станет депутатом, будет способствовать принятию закона, по которому взамен каждого вырубленного дерева нужно будет посадить два.
Но в первую очередь движение - которое, по словам Панфилова, превратится в партию на очередном съезде 9 февраля - ждет от Евстафьева грамотной рекламной кампании.
Как рассказал "Ведомостям" сам Евстафьев, первым шагом на пути к думским выборам 2003 г. станет переименование "Кедра" в Российскую экологическую партию зеленых. Это, по мнению рекламиста, сделает партию "понятнее" для простых людей. "Понятность" необходима, чтобы на что-то рассчитывать на выборах: если сильнейшая ныне в Думе фракция "Единство" добьется своего, порог прохождения в парламент для партий будет повышен до 7% голосов с нынешних 5%.
Затем, говорит Евстафьев, надо будет консолидировать разобщенных ныне экоактивистов из Greenpeace, Общества защиты природы, профсоюза лесников, Движения по защите уссурийского тигра и пр. Ну и, конечно, привлечь к "раскрутке" партии известных людей. Евстафьев утверждает, что уже предложил Андрею Макаревичу написать для экологов гимн. Правда, сам Макаревич, до которого вчера дозвонился корреспондент "Ведомостей", такого разговора не помнит.
В "Максиме" к планам Евстафьева уйти в политику отнеслись с уважением. "Если бы у меня был талант [к политической деятельности], я бы тоже пошел туда, - сказал "Ведомостям" второй совладелец агентства Игорь Янковский. - А пока что же - придется больше работать".
АНАЛОГОВ НЕТ.
Руководитель международной ассоциации рекламных агентств Ричард Корнер не смог припомнить, чтобы кто-либо из известных рекламистов в последние годы становился публичным политиком. А вот на чиновничью работу представители рекламной индустрии идут охотно. Например, после событий 11 сентября бывший президент агентства Ogilvy & Mather Шарлотта Бирс стала помощником госсекретаря США Колина Пауэла по дипломатическим вопросам. Ее задача - улучшение имиджа США в других странах.