Рекламные группы перегруппировались
Французская рекламная группа Publicis Groupe в четверг объявила о покупке за $3 млрд американской Bcom3 Group, дочерними компаниями которой являются рекламные агентства Leo Burnett и DХArcy. Объединенная компания станет четвертой по величине рекламной группой мира. А сама сделка затронет и российский рынок, где "дочки" поглощаемой компании занимают куда более сильные позиции, чем подразделение компании-покупателя.
Рекламная индустрия переживает период стремительной консолидации. Рекламные холдинги скупают агентства с целью увеличения доходов от предоставления услуг и сокращения издержек. После ряда слияний и поглощений тройку сильнейших агентств сформировали американские Interpublic Group, Omnicom Group и британская WPP Group. Напомним, что в 2001 г. Interpublic купила True North Communications за $2 млрд. Годом ранее Publicis приобрела Saatchi & Saatchi, а WPP - агентство Young & Rubicam. Publicis также принадлежат агентства Fallon Worldwide и Publicis Worldwide.
Вместе с тем нынешняя сделка имеет особое значение, поскольку сейчас рекламная индустрия переживает самый тяжелый кризис после Второй мировой войны, и процесс консолидации существенно замедлился. Слияние Publicis и Bcom3 может снова подтолкнуть развитие рынка. Объединенная компания обойдет французскую Havas Advertising и британскую Cordiant Communications Group, занимавших ранее соответственно 4-е и 5-е места, и сделает их более легкой добычей в консолидирующемся рекламном мире.
В объединенной компании будут работать 38 000 человек, а ее годовой доход составит $4 млрд. 15% акций новой Publicis будет принадлежать крупнейшей рекламной компании Японии Dentsu, владевшей 22% -ным пакетом в Bcom3.
Bcom3 образовалась в начале 2000 г. в результате слияния Leo Group (материнской компании агентства Leo Burnett) и McManus Group (материнской компании DХArcy Masius Benton & Bowles и N.W. Ayer & Partners). В числе клиентов агентства Leo Burnett, основанного в 1935 г., такие крупные компании, как General Motors, Delta Air Lines и Procter & Gamble. Прошедший год был для агентства неудачным: по данным банка Credit Suisse First Boston, несмотря на то что Leo Burnett сумел привлечь новых заказов на $110 млн, общий оборот сократился на $350 млн. А вот медиа-баинговое подразделение Bcom3, Starcom MediaVest Group, действовало куда успешнее: недавно ему удалось получить заказ на обслуживание маркетингового бюджета Walt Disney, составляющего $500 млн. Неплохо идут дела в этом году и у DХArcy: недавно крупным клиентом агентства стала третья по величине пивоваренная компания мира Heineken. N.W. Ayer & Partners - старейшее рекламное агентство в США (основано в 1869 г.) - разрабатывало одни из самых известных рекламных кампаний, в частности A Diamond Is Forever для De Beers.
Для российского рынка поглощение группой Publicis компании Bcom3 кажется полным сюрпризом. Дело в том, что у нас в стране подразделения Bcom3 - DХArcy и Leo Burnett/Moradpour - имеют более крепкие позиции, чем агентство Publicis/United Campaigns. Получается, что меньшее по размеру агентство вынуждено будет поглощать более сильных игроков российского рынка.
Однако вряд ли события будут развиваться именно по этому сценарию: по словам президента Publicis/United Campaigns Назима Валимахомеда, скорее всего все три компании продолжат работать под прежними названиями.
В то же время в ближайшее время стоит ожидать изменений в секторе услуг по размещению рекламы, отмечают опрошенные "Ведомостями" эксперты. Ведь группу Bcom3 в России представляют сразу два медиа-баинговых агентства - MediaVest и Starcom. А в составе Publicis также есть пара мощных компаний того же профиля - Optimedia и Zenith, которые пока менее заметны на российском рынке. Так что скорее всего объединенной компании придется перестраивать работу с медиа-баинговыми агентствами так, чтобы им не было тесно. (Использованы материалы WSJ.)