Масяня выходит в эфир
В эти выходные популярный интернет-герой Масяня появится в эфире НТВ. Еженедельные премьеры мультов про своенравную питерскую девушку будут проходить в воскресной программе "Намедни". НТВ получило эксклюзивные права на показ серии про Масяню сроком до марта 2005 г.
Первые мультики про Масяню появились в Сети осенью 2001 г. в рамках личного некоммерческого проекта питерского художника-дизайнера Олега Куваева. Затем в конце прошлого года они с Виктором Пастушенко из продюсерского центра "Лаборатория звука" создали студию "Мульт. ру", принадлежащую партнерам поровну, где Куваев стал гендиректором. В феврале этого года "Мульт. ру" на паритетных началах с бывшим сотрудником рекламного агентства DХArcy Григорием Зориным учредили ООО "Масяня". Этой компании Куваев передал эксклюзивные права на своего персонажа, цикл мультфильмов и управление веб-сайтом www.mult.ru. Сейчас в ООО "Масяня" работают пять человек. Как рассказал продюсер ООО "Масяня" Григорий Зорин, до этого переговоры о показах мультиков шли с телекомпаниями "Муз-ТВ", MTV, СТС, ТВС и ТНТ. Переговоры с НТВ заняли два месяца. По словам автора и ведущего "Намедни" Леонида Парфенова, их программа давно следила за жизнью Масяни, сделала три сюжета об этой интернет-героине и с интересом откликнулась на предложение продюсера Масяни о запуске серии мультов на НТВ.
По условиям договора НТВ будет покрывать "Масяне" затраты на создание мультов (до января 2003 г. они составят около $100 000), а также делить с телекомпанией доходы от рекламных роликов, демонстрируемых до и после мультфильма. По словам Григория Зорина, доходы от совместного проекта с НТВ ожидаются в размере $400 000 за телевизионный сезон (с сентября 2002 г. по июль 2003 г.), а всего оборот ООО "Масяня" за период с июля 2002 г. по июль 2003 г. должен составить $1,5 млн. Главной трудностью в раскрутке Масяни стали пираты, использующие ее образ в рекламе своей продукции. "Сейчас мы участвуем в четырех уголовных процессах против нарушителей наших прав, - говорит гендиректор ООО "Масяня" Алексей Шульга. - Все процессы идут в регионах, поэтому тянутся достаточно долго, но вскоре мы ожидаем результатов по первому делу".
В самих мультфильмах рекламы нет и не будет - таково непременное требование создателя Масяни. "Один производитель жевательной резинки предлагал нам $50 000 за то, чтобы очередная серия Масяни пародировала их рекламный ролик. Мы отказались, поскольку главная наша задача - сохранить авторскую независимость от остального мира. Сама Масяня ничего не рекламирует", - заверяет Олег Куваев.
Основной доход ООО "Масяня" сегодня получает за счет продажи лицензий на использование образа Масяни в той или иной продукции. На втором месте по доходу трансляция мультфильмов на НТВ. На третьем - собственно доходы с веб-сайта mult.ru. Реклама на нем размещается в виде как традиционных баннеров, так и небольших роликов, которые пользователю приходится просмотреть перед началом очередного мультика. Тем временем с компанией "Экстра-Видео" подписан договор о выпуске видеокассет и DVD-дисков c записями мультфильмов, с издательским домом "ОЛМА-Пресс" - о выпуске тетрадей и дневников с символикой Масяни. За небольшую плату можно скачать логотип Масяни на мобильный телефон "Би Лайна", подписано аналогичное соглашение и с МТС. Сувенирная продукция (футболки и куклы Масяня) продаются через магазин Bolero.ru. В октябре появится компакт-диск с мультфильмами о Масяне от компании 1C, готовится и компьютерная игра в жанре quest. По словам Шульги, Олег Куваев регулярно получает процентные отчисления от коммерческого использования придуманного им персонажа, что в российском шоу-бизнесе само по себе большая редкость.