Винный передел
Самая продаваемая в России французская винная марка - Barton & Guestier - сменила дистрибьютора. Владелец марки, компания Diageo, передала права на ее распространение от петербургской компании "Сварог" московскому "Русту".
В 2000 г. международная компания Seagram приняла решение о продаже своего бизнеса по производству спиртных напитков. Seagram выпускала сотни всемирно известных торговых марок, и ни один из игроков рынка оказался не в состоянии выкупить алкогольный бизнес концерна целиком. Часть брэндов Seagram была выкуплена британской Diageo за $5 млрд, часть - французской Pernod Ricard за $3,15 млрд. Брэндами Seagram в России на эксклюзивной основе торговала российская компания Master Distributors. Алкогольные брэнды Master Distributors были поделены на российском рынке между представительствами Diageo, Pernod Ricard и компанией "Трианон".
Из всей бывшей продукции Seagram на российском рынке неясной оставалась судьба вин Barton & Guestier. Ими торговала петербургская компания "Сварог". В соответствии с условиями глобальной сделки их судьбу должно было решить российское представительство Diageo. На днях Diageo сообщила, что дистрибьюция Barton & Guestier передается компании "Руст".
Французская продукция по объему импорта лидирует среди вин из стран дальнего зарубежья (в 2000 г. ввезено 1,6 млн дал), причем участники рынка отмечают его стабильный рост на 15 - 20% в год. По данным компании "Бизнес Аналитика", марка B&G занимает 1-е место среди французских вин на российском рынке по объему продаж в крупнейших городах России, обогнав в первом полугодии этого года Jean-Paul Chenet и William Pitters.
Как рассказала "Ведомостям" брэнд-менеджер российского филиала Diageo Фомичева, до сих пор эта компания не продвигала на российском рынке свои вина. После B&G Diageo намерена начать продажи в России чилийских и американских вин. Причиной решения о смене дистрибьютора стало то, что "Руст" является стратегическим партнером Diageo в России, поэтому компания стремится сконцентрировать все свои брэнды в "Русте". "Мы приветствуем это решение Diageo - сказал Игорь Косарев, один из руководителей холдинга "Русский стандарт", куда входит компания "Руст". - Рынок вин быстрорастущий, и работать на нем интересно". В "Свароге" потерю брэнда B&G комментировать отказались.
По информации Diageo, под маркой B&G производится более 40 вин из основных французских винодельческих регионов. Ассортимент позволяет закрыть несколько ценовых ниш, каналов дистрибьюции и сегментов рынка французских вин. B&G является одним из крупнейших экспортеров вина из Франции. Общий объем продаж вин этой марки в 2001 г. составил 17 млн бутылок.