МОСКОВСКИЙ БИЗНЕС В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ: Столичному PR негде развернуться
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Вслед за московскими торговыми и производственными компаниями в Петербург потянулись PR-агентства. Правда, они не спешат открывать здесь собственные представительства, предпочитая работать через местных партнеров. Москвичи заявляют, что петербургский рынок, емкость которого оценивается в несколько миллионов долларов, пока не обеспечивает достаточных доходов. Первое представительство московской PR-компании - PRP - появилось в Петербурге в 1997 г. Андрей Свешников, президент PRP, которая является партнером международного агентства Weber Shandwick, объясняет это стратегическими интересами клиентов. "Наши клиенты - большие международные компании вроде Siemens и Nestle - чувствуют необходимость PR-поддержки в Северо-Западном регионе, поэтому у нас есть свой офис в Петербурге", - говорит он.
В последние два-три года москвичи вновь стали присматриваться к петербургскому PR-рынку. Столичные менеджеры изучали местную ситуацию, знакомились с коллегами. По словам директора петербургской фирмы "Бизнес-территория" Ильи Шамина, москвичи встречались с руководством почти всех местных PR-агентств и выясняли, насколько целесообразно открывать петербургское представительство. Однако с тех пор ни одна из московских фирм так и не решилась открыть здесь свой офис, хотя их клиенты развивают бизнес в регионе. Михаил Маслов, партнер агентства "Маслов, Сокур и партнеры", среди клиентов которого Skanska, TNS/Gallup Media, Western Union и Ассоциация внешней торговли Финляндии, говорит, что ни у одного из его клиентов пока нет масштабного и долгосрочного проекта за пределами Москвы, поэтому представительство себя не окупит. По словам Маслова, в 2002 г. у них было не более 10 заказов на проведение мероприятий в Петербурге.
В агентстве "Михайлов и партнеры" также считают, что петербургское представительство не сможет работать с прибылью. Хотя и не исключают, что со временем ситуация изменится. Пока же, по словам Дмитрия Бузаева, руководителя практики маркетинговых и корпоративных коммуникаций агентства "Михайлов и партнеры", клиенты компании заказывают лишь разовые мероприятия в Петербурге, с их организацией справляется головной офис. Заказчики федерального масштаба предпочитают работать в Петербурге самостоятельно или обращаться в московские PR-агентства. Антон Лаптев, директор департамента внешних связей группы компаний "ИСТ", говорит, что в Петербурге его отдел способен самостоятельно проводить PR-политику входящих в группу компаний, а для выхода на федеральный уровень сил местных компаний недостаточно. А пресс-секретарь "Вимм-Билль-Данн - Продукты питания" Кира Кирюхина вспоминает, что петербургское агентство "БМН" только однажды работало по заказу обслуживающей ВБД компании ETC-Partners - когда возникла необходимость организовать тур петербургских журналистов в Москву.
Для некоторых московских PR-фирм знакомство с местными участниками рынка вылилось в партнерские отношения. Например, "Маслов, Сокур и партнеры" передает заказы на проведение мероприятий в Петербурге фирмам "Пространство PR" и "Бизнес-территория". Основными критериями для выбора региональных партнеров, по мнению Маслова, являются их репутация и рекомендации клиентов, которые уже имели дело с потенциальными партнерами московского агентства.
Москвичи жестко контролируют расход средств петербургскими партнерами. "На составление отчета об исполнении московского заказа у меня уходит в два раза больше времени, чем на отчет перед петербургским клиентом. Отчет должен быть солидным, внушать доверие", - рассказывает Шамин. Он говорит, что его московские партнеры требуют предельной детальности и прозрачности расходования средств. Для петербургских компаний московские заказы являются не только возможностью засветиться на федеральном уровне, но и заработать - ведь расценки на PR-услуги в Москве выше, чем в Петербурге. Михаил Маслов утверждает, что еще два года назад разница в расценках оставляла 50 - 60%, а сейчас она сократилась до 30%. С ним согласен Шамин из "Бизнес-территории". Он полагает, что через год-два и эта разница сойдет на нет. По мнению менеджеров, повышение цен может свидетельствовать о том, что петербургский рынок находится на подъеме. Правда, его нынешнюю емкость они оценивают скромно. "Если говорить только о белом PR, то речь идет о миллионах долларов", - говорит Михаил Маслов. Андрей Свешников из PRP считает, что в Петербурге сложно зарабатывать деньги из-за особенностей местного менталитета. "В Петербурге, в отличие от Москвы, не ценят креатив, а на организации пресс-конференций много не заработаешь", - говорит Свешников. По его мнению, большинство петербургских заказчиков способны самостоятельно сгенерировать PR-идеи, тогда как в Москве это сейчас является основным бизнесом агентств.