Nescafe станет русским
Швейцарский кондитерский гигант Nestle собирается построить в Краснодарском крае фабрику по производству растворимого кофе. Фабрика обойдется в $120 млн - это самая крупная инвестиция в нашу страну компании, которая уже располагает здесь 11 продовольственными предприятиями.
В числе российских предприятий, контролируемых Nestle, швейцарской компанией с оборотом $64 млрд, кондитерские фабрики "Россия", "Алтай" и "Камская" (Пермь) , "Святой источник", "Чистая вода", предприятие по производству мороженого Хладокомбинат в г. Тимашевске Краснодарского края и др. В 2002 г. оборот компании в России составил $700 млн.
По оценке ассоциации "Росчайкофе", Nestle контролирует 30 - 40% российского рынка кофе, американская Kraft Foods - 14 - 17% , германская Tchibo - 11 - 12%. Российский рынок кофе "Росчайкофе" оценивает в $1 млрд.
Как сообщил на пресс-конференции директор по маркетингу российского подразделения Nestle Марк Шепард, вчера губернатор Краснодарского края Александр Ткачев и президент компании Nestle в России Ханс Гюльденберг подписали соглашение о строительстве в Тимашевске фабрики по производству Nescafe. Шепард отметил, что это самые крупные инвестиции Nestle в России: планируется вложить до $120 млн. Мощность фабрики представители Nescafe сообщить отказались. С 1995 г. швейцарская компания потратила на приобретение российских предприятий и развитие дистрибьюции $250 млн. Строительство фабрики планируется начать весной 2004 г. и закончить к осени 2005 г. С запуском производства на полную мощность 99% Nescafe, продаваемого в России, будет местного производства, сообщили представители компании.
По словам Оксаны Аржаевой, руководителя отдела маркетинга напитков российского подразделения Nestle, компания считает нашу страну рынком с огромным потенциалом. По ее словам, за 10 лет мировой объем потребления кофе вырос до 581 млрд чашек в год (на 14% ), причем Россия заняла по темпам роста 2-е место после Великобритании. Однако абсолютные показатели невелики: сейчас в России потребляют 160 чашек кофе в год на душу населения, тогда как, например, в Скандинавии - 1200.
Предприятие Nestle станет вторым производством растворимого кофе полного цикла в России. Первый подобный завод весной открыла в Калужской области компания "Русский продукт", выпускающая продукцию под маркой, напоминающей Nescafe, - Ruscafe. Шепард говорит, что к действиям конкурента относится спокойно - по его словам, "потребители разберутся сами". Вице-президент "Русского продукта" Максим Захир, в свою очередь, полагает, что "вряд ли открытие нового предприятия [Nestle] сильно отразится на рынке кофе в целом. Рынок развивается достаточно динамично, и скорее всего доли компаний останутся прежними, а возрастут объемы продаж". "Компания "Русский продукт" положительно относится к открытию нового российского завода по производству кофе, так как в этом случае появляется еще одна компания, которая будет заинтересована в изменении ввозных пошлин на импорт кофе", - заявил "Ведомостям" Захир.
С Захиром согласен и председатель совета директоров Организации производителей кофе (ОПК) в России Александр Малчик: "Nestle только подтвердит свое лидерство. Что касается цен, то они также не изменятся". Малчик считает, что Nestle сделало ставку не на возможность ценовой конкуренции, а на рост рынка кофе в России, который, по оценкам ОПК, составит 10% в год.
ТРЕТИЙ ИГРОК: Еще один завод по производству растворимого кофе может появиться в нашей стране летом 2004 г. Его планирует ввести в строй российская компания Kaffa Industries в поселке Томилино Московской области. По данным "Интерфакса", инвестиции в фабрику оцениваются в $50 млн. Производственная мощность предприятия составит 5000 т растворимого кофе в год.