Ребрендинг пациента
Президент Чеченской Республики Алу Алханов выступил вчера с нетривиальной инициативой – переименовать вверенный ему регион. “Я всегда говорил, что название чеченцев – нохчи. Пусть это будет Нохчийн республика. Я дал нашим специалистам определенные поручения, а потом будем уже думать, какое название будет у нашей республики”, – заявил он. Что заставило Алханова выступить с таким предложением? Странно отказываться от слова “Чечня”, поскольку оно негативно окрашено. Все-таки это не бренд бытовой техники. С середины XIX в. наименование Чечня закрепилось в русском словаре, в мировой исторической и этнографической литературе.
Но, может быть, мысль о переименовании и не так безумна? В медицинской практике бывают случаи, когда имя вступает в такую прочную ассоциативную связь с симптомами болезни, что одно произнесение имени может вызывать приступ. Бывает, что пациент, успешно прошедший курс лечения, например, от астмы, услышав свое имя, испытывает приступы удушья. И тогда врачи дают ему псевдоним. Иногда люди даже меняют документы, чтобы не вспоминать о своей болезни, и псевдоним становится для них вторым именем. По мнению экспертов, замена наименования республики преследует похожую цель – обычные граждане, услышав слово “Чечня”, сразу вспоминают о двух войнах, тяжелых потерях российской армии, кровавых терактах. Некоторые прибавят этнические преступные группировки и скажут, что республика – это черная дыра, где растворяются выделенные на ее восстановление средства налогоплательщиков. Если переименование снимет хотя бы часть дурных ассоциаций, то затраты себя оправдают. К тому же они не так велики. Например, переименование в 2003 г. Ханты-Мансийского автономного округа (ХМАО) в ХМАО-Югра обошлось в $7–8 млн.
И все-таки напомним, что переименование действенно уже после того, как курс лечения проведен. А в Чечне он далек от завершения. Даже с поправкой на значительный теневой сектор экономики уровень благосостояния в республике ниже, чем в среднем по России. Средняя зарплата в Чечне 7306 руб. в месяц – это 75% среднероссийской и выше, чем в соседних регионах. Однако работа есть не для всех. Число безработных в Чечне, по данным Росстата, за 2005 г. уменьшилось всего на 1700 человек и составило почти 316 000 человек – более 50% экономически активного населения республики. По данным Счетной палаты, в 2000–2004 гг. из 62 млрд руб., выделенных на восстановление Чечни, 18 млрд руб. были потрачены “с грубым нарушением законодательства”.
Опросы общественного мнения показывают, что ребрендинг без реального улучшения обстановки в Чечне не изменит отношения к республике. После ликвидации Шамиля Басаева в июле нынешнего года лишь 22% опрошенных “Левада-центром” оценивали ситуацию в Чечне как спокойную, 57% полагали, что она не изменилась, еще 10% говорили об обострении обстановки (13% не определились с ответом). По данным ВЦИОМ, лишь 12% респондентов считают, что обстановка в республике стабилизировалась, 61% думают, что она не изменилась, а 20% – что в республике продолжается война.