Влияние Олимпиады

О том, что совет директоров ЗАО «Синтерра» принял решение закрыть филиал в Сочи, сообщила «Ведомостям» пресс-секретарь компании Екатерина Андреева. Сочинский филиал зарегистрировали в июне. Планировалось, что он будет продавать ресурсы телекоммуникационной инфраструктуры «Синтерры» в ЮФО, прежде всего в Сочи и на территории Краснодарского края, а также работать с местными представительствами федеральных заказчиков «Синтерры». Это госструктуры, операторы связи и крупные сетевые компании (ОГК-6 и ОГК-2, ФСК ЕЭС, Промсвязьбанк). Было арендовано помещение, назначен руководитель – Егор Дробышев, бывший ведущий менеджер по продажам в краснодарском представительстве оператора связи Orange. Работать филиал так и не начал.

Открытие филиалов в Сочи – логичная ошибка компаний, добавляет генеральный директор исследовательской компании «Бизнес аналитик» Оксана Панченко. Шумиха вокруг города в связи с Олимпиадой приковывает к нему внимание, хотя база для развития бизнеса там не подготовлена. Кроме большого количества строек в городе нет ничего, что могло бы помочь ему выдержать натиск бизнеса, полагает Панченко.

В компании решили, что переоценили активность бизнеса в Сочи, пояснил менеджер компании, попросивший не называть его имя. Из Краснодара проще курировать все проекты «Синтерры» в ЮФО, в том числе и сочинские, говорит Андреева. Также удобнее взаимодействовать с местными представительствами федеральных заказчиков, офисы которых располагаются именно в столице края, добавила она.

Узел связи в Краснодаре находится на пересечении трех ключевых магистральных линий сети «Синтерра», одна из которых заканчивается в Сочи. Инвестиции и сроки открытия филиала в Краснодаре она не назвала. По словам аналитика УК «Финам» Владислава Кочеткова, вложения в открытие филиала в Сочи и Краснодаре сопоставимы и составляют до $300 000, но в Краснодаре проще решить вопрос кадров. По словам Андреевой, руководителем филиала останется Дробышев.

В Сочи работают Golden Telecom, Orange, однако головные филиалы этих компаний находятся в Ростове и Краснодаре. А телекоммуникационная компания «Комстар-ОТС», как и «Синтерра» открывшая головной филиал в Сочи, решила перевести его из столицы Олимпиады-2014 в Ростов-на-Дону. Сочи все-таки курортный город, сказала пресс-секретарь «Комстар-ОТС» Екатерина Невская. «Мы считаем, что из Ростова удобнее будет управлять всеми нашими активами в регионе. В 2007 г. компания приобрела ростовскую ЦТС, которая эффективно работает», – пояснила она.

Аналитики считают, что на первоначальное решение компаний открыть представительства в Сочи мог повлиять ажиотаж, вызванный предстоящей Олимпиадой.

Возможно, это просчет маркетологов, полагает аналитик J’son & Partners Станислав Стариков. «Компания активно работает на рынке предоставления услуг госучреждениям, а в Краснодаре одних вузов около 30, не считая филиалов университетов других регионов», – отмечает эксперт.

В преддверии Олимпиады многие телекоммуникационные компании хотят развивать свой бизнес в регионе в ожидании повышения трафика и доходов, но это краткосрочный эффект, говорит аналитик ИФК «Метрополь» Сергей Васин. Например, в Греции спрос на услуги широкополосного доступа и телефонии возрос за несколько месяцев до Олимпиады, но через несколько месяцев после вернулся на прежний уровень.

По данным J’son & Partners, рынок дальней связи Краснодарского края оценивается в 1,5 млрд руб. (2007 г.).