Проекты локализации цифровых платформ на зарубежных рынках по масштабу сопоставимы с крупными проектами в области энергогенерации, а их продвижение требует выстраивания всей связанной с ними инфраструктуры. Об этом на сессии «Платформенная экономика России: от цифрового бума к цифровому фундаменту» в рамках форума «Цифровые решения – 2026» в национальном центре «Россия» заявил управляющий директор продуктового офиса Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Марк Мурашко.
По его словам, РЭЦ рассматривает цифровые платформы в двух ролях. Первая – это новый экспортный товар, который ломает привычную логику продвижения продукции за рубеж. Выход платформы на внешний рынок предполагает выстраивание комплексной физической и цифровой инфраструктуры, включая логистику, сервисы финансовых транзакций, привлечение местных продавцов и создателей контента, формирование ИТ-инфраструктуры и сервисов. Это требует переформатирования привычных форматов совместной работы государства и бизнеса, отметил Марк Мурашко. Вторая роль – использование платформ как канала продвижения российских экспортных товаров и услуг.
«Сегодня платформы позволяют всего за 6 часов охватить аудиторию в несколько десятков миллионов потребителей и продать огромное количество российских продуктов в одной стране на сумму более 1 миллиарда рублей. Мы адаптируем логику продвижения наших экспортеров к этой модели и работаем не просто в поддержку бизнеса, а вместе с бизнесом для достижения эффектов нового уровня», – подчеркнул управляющий директор продуктового офиса РЭЦ Марк Мурашко.
Он также добавил, что мировой рынок платформенной экономики оценивается в несколько десятков триллионов долларов, а его темпы роста не сопоставимы ни с одним другим сегментом. Для увеличения экспортного потенциала, по его оценке, важно координироваться на отдельных рынках и инвестировать в инфраструктуру. За последние четыре года объем экспорта через российские платформы вырос в 20 раз, и этот темп сохранится в ближайшие годы, подытожил Марк Мурашко.
Участники сессии отметили, что российский рынок платформенной экономики входит в мировую тройку лидеров наряду с Китаем и США. При этом сектор проходит стадию «взросления». Ей характерно замедление темпов роста относительно ранних этапов. Эксперты рекомендовали делать ставку на внутреннюю эффективность платформ, снижение издержек и повышение качества обслуживания клиентов.
Отдельно на мероприятии обсуждались инновационные технологии, включая генеративный искусственный интеллект и интеллектуальных агентов, а также необходимость подготовки кадров и внедрения стандартов обработки данных.
Модератором сессии выступила ведущая «РБК» и «Говорит Москва» Вероника Романова. В сессии приняли участие директор департамента развития технологий работы с данными Минцифры России Сергей Сергиенко, директор центра анализа деятельности органов исполнительной власти Института государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ Ляйля Синятуллина, вице-президент VK по стратегическим проектам Рустам Хайбуллов, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина, заместитель управляющего директора «Авито» Михаил Рыженков и директор по стратегическому развитию RWB Алексей Минаев.
Форум «Цифровые решения – 2026» принял 20 тыс. гостей из 100 стран. Мероприятие собрало представителей государственной власти и бизнеса, разработчиков и заказчиков проектов российской цифровой индустрии. На пленарном заседании форума выступил премьер-министр РФ Михаил Мишустин.