В рамках Международного форума «Российская энергетическая неделя – 2026» состоялась сессия «Связь с общественностью и корпоративные коммуникации в ТЭК», посвященная современным подходам к популяризации энергетических профессий и взаимодействию с аудиторией. Участники обсудили возможности короткометражных сериалов и вертикальных видеороликов для формирования интереса молодежи к работе в топливно-энергетическом комплексе. Российская энергетическая неделя проходит при поддержке Правительства Российской Федерации, Министерства энергетики Российской Федерации и Правительства Москвы. Организатор Форума – Фонд Росконгресс.
Одним из центральных событий сессии стала презентация короткометражного сериала «Агент 004», который знакомит зрителей с работой газовой отрасли и людьми, обеспечивающими газоснабжение. Участники отметили, что использование развлекательных форматов позволяет рассказывать о повседневном труде специалистов ТЭК доступным для широкой аудитории языком.
«Важно привлекать как можно больше людей: чем больше людей мы объединяем, тем больше можем сделать на благо общества. Этот проект приносит радость и нам, и людям, в чьи дома поступает природный газ. Надеемся, что фильм найдет отклик у широкой аудитории», – отметил генеральный директор ООО «Газпром межрегионгаз» Сергей Густов.
Главный герой сериала Никита Овчаров рассказал о работе над ролью и о том, как съемки повлияли на его восприятие профессии газовика: «Мне практически не пришлось играть – я просто проживал эту историю, отдавался эмоциям и погружался в атмосферу происходящего. В какой-то момент я действительно чуть не стал газовиком! Мое отношение к профессии изменилось на сто процентов: я узнал, какой огромный труд стоит за этой работой и сколько пользы она приносит людям. Эта история меня по-настоящему вдохновила».
Отдельное внимание участники уделили особенностям коммуникации с современной аудиторией. Короткие видеоролики и вертикальные сериалы становятся инструментами, позволяющими рассказывать о значении рабочих профессий, их востребованности и перспективах профессионального развития.
«Газовики, нефтяники и электрики – востребованные специалисты. Сегодня найти хорошего газовика или сварщика непросто, поэтому квалифицированные работники ценятся, а их зарплаты начинаются от 200 тысяч рублей. Это показывает, насколько перспективными могут быть такие профессии. Важны не только интерес к работе, но и достойное вознаграждение. Энергетика – крайне значимая тема, и мы хотим доносить эту информацию до людей. Для этого стараемся говорить с людьми на одном языке и использовать короткие форматы, которые находят отклик у современной аудитории», – подчеркнула Ольга Голант, помощник заместителя Председателя Правительства Российской Федерации Александра Новака.
Важность популяризации профессий отметили и представители электроэнергетической отрасли. Повседневная работа энергетиков часто остается незаметной для потребителей, пока электроснабжение функционирует без перебоев. Поэтому компании используют собственные информационные ресурсы и цифровые площадки, чтобы рассказывать о работе специалистов и привлекать внимание к их вкладу в обеспечение надежной работы инфраструктуры. Как отметила директор по внешним коммуникациям ПАО «Россети» Мария Докучаева: «Несмотря на консервативность отрасли, ее стараются популяризировать».
Развитие коротких видео и вертикальных сериалов открывает новые возможности для корпоративных коммуникаций. По словам участников сессии, интерес аудитории к подобным форматам подтверждается просмотрами и реакциями пользователей. В частности, при создании «Агента 004» учитывались особенности потребления контента в социальных сетях: в ролики добавили титры для тех, кто смотрит видео без звука, а также динамичные визуальные элементы.
Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК Ирина Есипова отметила, что особую ценность таких проектов составляет их естественность и способность вызывать эмоциональный отклик. «В эпоху сгенерированной картинки, привлекает именно то, что выглядит естественно, а не искусственно. Надеемся, что в дальнейшем появятся полнометражные фильмы или сериалы на эту тему. Это интересная и вдохновляющая история, которая вызывает чувство гордости. Молодежи важно показывать людей, которые двигают страну вперед и на которых хочется равняться», – подчеркнула Ирина Есипова.
Заместитель председателя координационного молодежного совета ПАО «Газпром» Роман Агафонов также отметил значение сериала для привлечения юных специалистов в отрасль. По его словам, история отражает реальную жизнь людей и может помочь молодежи увидеть перспективы работы в компании, заинтересоваться профессией и профессиональным развитием в ТЭК.
Подводя итоги дискуссии, участники подчеркнули, что за эффективными корпоративными коммуникациями стоят современные форматы и искренние эмоции, личная вовлеченность и понятные аудитории ценности. В центре внимания, как всегда, остаются любовь к родному дому, стране, семье, своему делу и газу.