Рынок смартфонов РФ в первые месяцы 2021 года сократился на 4–6%
Стимулов для роста больше нет, констатируют эксперты
В первом полугодии 2021 г. в России было продано 12,8 млн смартфонов, что на 5,4% меньше, чем годом ранее, говорится в материалах МТС, с которыми ознакомились «Ведомости». В январе – мае продажи смартфонов в натуральном выражении снизились на 4%, приводит свою статистику представитель исследовательской компании GfK.
I квартал оказался провальным: продажи рухнули на 8–13% (в зависимости от методики подсчета), рассказывали ранее «Ведомостям» продавцы аппаратов. Во II квартале 2021 г. продажи смартфонов незначительно выросли (на 2% до 6,5 млн шт.) по сравнению с аналогичным периодом 2020 г., утверждает директор направления «Цифровая техника» «М.видео-Эльдорадо» Никита Тихвинский: «Смартфоны с большими экранами удобны для занятий и видеоконференций, кроме того, на фоне пандемии COVID-19 растет спрос на аппараты с бесконтактными платежными модулями NFC, а также системами биометрической защиты – они нужны для конфиденциального проведения финансовых операций».
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, в свою очередь, связывает небольшой рост в апреле – июне со скидками, которые продавцы и производители аппаратов предлагали клиентам, чтобы спасти продажи: «В этом году скидки на дорогие модели могут составлять 5000–10 000 руб., ранее они ограничивались 3000–4000 руб. Это совпало с сезоном отпусков: как показывает опыт прошлых лет, перед уходом на каникулы многие пользователи меняют аппараты на новые».
Ноутбуки тоже падают
По словам гендиректора Acer в России Дмитрия Кравченко, спад продаж коснулся не только смартфонов: «Продажи ноутбуков, не считая специализированных игровых устройств, за неполное первое полугодие 2021 г. снизились год к году в количественном выражении на 16%. Причина – дефицит полупроводниковых комплектующих и высокий уровень спроса на лэптопы в первой половине 2020 г., т. е. высокая база продаж». По тем же причинам рынок ноутбуков будет сокращаться и во втором полугодии 2021 г., но темпы падения замедлятся, прогнозирует Кравченко.
«Нынешний глобальный дефицит полупроводников не так сильно затрагивает сегмент смартфонов, как остальные рынки, это позволяет производителям предоставлять покупателям интересные новые модели», – рассуждает вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин. Некоторый вклад в рост продаж смартфонов обеспечивают геймеры, считает он: «Известно, что в период пандемии количество геймеров кратно увеличилось и на смартфонах играют уже 50% пользователей. Геймерам нужны мощные и продвинутые гаджеты».
«Российские пользователи покупают все больше дорогих моделей, которыми можно пользоваться дольше благодаря как улучшенному набору характеристик, так и качеству сборки, – отмечает представитель МТС Алексей Меркутов. – Например, за год продажи моделей в ценовой категории до 20 000 руб. в абсолютном выражении сократились на 26%, в то время как количество проданных устройств стоимостью от 50 000 руб. увеличилось в 2 раза».
Опрошенные «Ведомостями» эксперты считают, что 2021 г. российский рынок смартфонов закончит в минусе – до сих пор такое случалось только в 2015 г., когда после обвала рубля и ажиотажной скупки электроники и других товаров длительного пользования в конце 2014 г. рынок смартфонов просел примерно на 5%. Но уже в 2017 г. он не просто отыграл потери – продажи смартфонов побили рекорд 2014 г., достигнув 28 млн шт. (против 27,5 млн двумя годами ранее, в последнем предкризисном году). До 2020 г. это достижение только улучшалось – в прошлом году в РФ было продано около 31,5 млн смартфонов, рассказывали ранее «Ведомостям» продавцы телефонов.
Но сейчас все возможные стимулы роста смартфонного рынка уже исчерпаны, уверен руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. «Во-первых, большинство людей, которым смартфоны резко понадобились в прошлом году для работы, учебы и проч., уже купили их. Так что ажиотажного спроса, такого как в марте – апреле 2020 г., когда уход на удаленную работу совпал с очередным ослаблением рубля, в обозримой перспективе не повторится. Во-вторых, смартфоны как важный мобильный аксессуар временно отошли на второй план, поскольку пользователи стали в своей массе значительно меньше перемещаться, чем до пандемии. Сейчас на первый план вышли предметы домашнего обихода, а также оргтехника для дома». При этом никаких радикально новых функций и технологий в смартфонах за год не появилось, поэтому менять прошлогоднюю модель на новую нет никакой необходимости, добавляет эксперт.
По расчетам Муртазина, в натуральном выражении в этом году рынок смартфонов может сократиться на 5–6%, а в деньгах «возможен рост на пару процентов за счет увеличения средней цены телефона».
В отличие от российского мировой рынок смартфонов растет – в I квартале 2021 г. продажи аппаратов выросли на 24% до 340 млн шт., подсчитали в Strategy Analytics. Один из ключевых драйверов продаж новых смартфонов на Западе и в развитых азиатских странах – 5G, отмечает Половников: «Развитие нового стандарта заставляет людей быстрее менять свои телефоны. В России же 5G появится на массовом рынке не раньше середины этого десятилетия, поэтому такого мощного драйвера развития рынка смартфонов в РФ пока нет».