Импорт iPhone начал восстанавливаться после провала 2022 года

Импорт iPhone в Россию по итогам первого полугодия составил 1,1 млн шт., что на 15% выше аналогичного периода 2022 г., но в 2 раза ниже, чем в 2021 г. Об этом свидетельствуют данные аналитического центра GS Group, учитывающие официальную таможенную статистику за первое полугодие 2023 г. «Ведомости» ознакомились с отчетом.

Apple прекратила официальные продажи техники в России в марте 2022 г., а в конце апреля того же года прекратила оказывать пользователям техническую поддержку. В связи с этим в апреле 2022 г. ввоз устройств всех ушедших из России брендов, в том числе Apple, Samsung и Huawei, полностью остановился, а с мая он возобновился уже в формате параллельного импорта.

По итогам первых шести месяцев 2023 г. количество ввезенных в Россию iPhone оказалось на 1 млн меньше, чем за шесть месяцев 2021 г. Доля смартфонов Apple в импорте сократилась до 9% в штучном выражении, что примерно сопоставимо с китайскими брендами Honor (7,9%), Infinix (8,2%) и Tecno (10,4%). Больше всего за этот период в Россию ввезли смартфонов Xiaomi (27,9%), Samsung (12,7%) и Realmi (12,1%). Хотя по объему импорта в денежном выражении по-прежнему лидирует Apple (34%), за ней идут Xiaomi (19%) и Samsung (16%).

При этом продано iPhone за первые полгода было на 18% в штуках и на 10% в деньгах меньше, чем годом ранее, утверждает генеральный директор розничной сети МТС Андрей Губанов. Объем продаж составил 1,3 млн устройств на общую сумму 105,7 млрд руб. «По сравнению с тем же периодом 2021 г. фиксируем снижение продаж почти на 40% в штуках и на 28% в деньгах», – добавил он. По словам Губанова, это связано с перераспределением интереса покупателей в сторону китайских брендов. По данным МТС, с 2021 г. доля Apple на российском рынке смартфонов упала с 16 до 9% в штучном выражении и с 46 до 35% в денежном.

В сети «Билайна» в первом полугодии 2023 г. по сравнению с первым полугодием 2022 г. продажи iPhone упали на 7% в деньгах и на 15% в штуках. Выводы GS Group основаны на том, что в 2022 г. рынок еще реализовывал те запасы товаров, которые были накоплены, пояснил представитель оператора.

По итогам первого полугодия 2023 г. Apple заняла 4-е место по штучным продажам, но сохранила лидирующее положение в денежном выражении, подтвердил представитель «М.видео-Эльдорадо». Наиболее популярной серией является линейка iPhone 14, а большинство продаж приходится на модели Pro.

За первое полугодие 2023 г. продажи iPhone на Ozon снизились на 5 п. п. до 6% от общего количества проданных устройств, сообщил представитель компании. Маркетплейс связывает это с сокращением сервисной поддержки и маркетинговой активности Apple, а также с ограничениями в использовании некоторых функций и приложений. При этом средняя цена смартфона Apple снизилась на 3%, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, и составляет порядка 60 000 руб., отметил представитель онлайн-площадки. Самыми популярными моделями на Ozon стали iPhone 11, iPhone 12 и iPhone X.

Снижение средней стоимости iPhone зафиксировали и аналитики GS Group. В России образовался избыток iPhone из-за ввоза устройств без контроля официального дистрибутора, говорится в исследовании: этим решило заняться слишком много предпринимателей, что, в свою очередь, привело к снижению цены.

На сегодняшний день Apple «занимает относительно устойчивую долю рынка в пределах 8–9%», рассуждает бизнес-аналитик IT-холдинга «F+ tech-Марвел» Артур Махлаюк, этому способствует налаженная система поставок по параллельному импорту, а также относительно высокая доступность продуктов из-за большого стока, сформированного в стране. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что доля компании на рынке снизилась уже до 7%.

«Российские потребители в начале 2023 г. приняли в расчет, что доллар уже не будет оценен в 53 руб., как это было летом 2022 г., и с учетом сложности полномасштабного перехода на Android, а также того факта, что подержанные iPhone не будут падать в цене, приняли решение приобрести смартфоны Apple до начала резкого роста цен в России», – считает главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов.

В начале осени после презентации линейки iPhone 15, которая должна пройти 12 сентября, спрос на iPhone 14 и 14 Pro вырастет, а вот iPhone 14 Pro Max начнет набирать популярность уже зимой 2024 г. – к тому времени в России будет доступен в продаже новый iPhone 15 Ultra, а 14 Pro Max потеряет статус премиального смартфона и упадет в цене, прогнозирует Харитонов.

Роста спроса на iPhone ожидают и в ритейлере re:Store. «Это происходит традиционно – кто-то ждет новинки и обязательно покупает новую модель, а кто-то не находит нужного для себя обновления в новой модели и приобретает прошлую, цена на которую обычно становится ниже», – объяснили в пресс-службе re:Store.

По мнению Махлаюка, спрос на iPhone будет формировать в первую очередь цена и доступность сервисов: существующая в России устойчивая лояльная аудитория бренда продолжит выбирать технику Apple. Впрочем, если платежи в экосистеме iOS перекроют, а приложения продолжат удалять, то от Apple отвернутся даже самые верные адепты, резюмировал аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов.