Jaguar Land Rover снизил цены нескольких моделей в Китае

Компания уменьшила ценники трех моделей на $26 000-39 000 из-за давления со стороны китайских властей, проводящих антимонопольную кампанию
Tomohiro Ohsumi / Bloomberg

Jaguar Land Rover снизила цены на некоторые модели Range Rover и Jaguar в Китае из-за пристального внимания китайских властей к ценовой политике иностранных автопроизводителей, пишет Tha Wall Street Journal. Компания заявила в пятницу, что снизит цены на три модели, отреагировав таим образом на расследование ценообразования антимонопольным подразделением Национальной комиссии развития и реформ (НКРР), высшего органа экономического планирования Китая.

Снижение цен будет иметь "некоторое влияние" на рентабельность операций JLR в Китае, сказала представитель китайского подразделения компании, но компания "уверена, что сможет устойчиво развиваться на рынке". Компания восприняла расследование "очень серьезно" и добровольно скорректировала цены трех моделей, сказала она.

НКРР не ответила на просьбу о комментариях.

Китай усилил регулирование ценообразования после принятия нового антимонопольного законодательства в 2008 г. Внимание госорганов привлекали различные иностранные бренды, начиная с фармацевтических компаний - производителей детских молочных смесей, которым назначались значительные штрафы. Другое ведомство китайского правительства в прошлом месяце заблокировало создание альянса между китайскими и европейскими судоходными компаниями, что произошло лишь во второй раз после вступления антимонопольных законов в силу.

JLR стала одним из многих зарубежных производителей дорогих автомобилей, которых государственные СМИ Китая обвинили в получении непомерных прибылей на местном рынке. По их мнению, иностранные бренды, используя доминирующее положение на рынке, продавали потребителям машины по завышенным ценам и контролировали продажу запчастей.

В августе прошлого года государственное центральное телевидение Китая привело в качестве примера цену Range Rover, указав, что роскошный спортивный внедорожник продается как минимум за 1,89 млн юаней ($305 228) в Китае, притом что в США тот же автомобиль можно купить за сумму, эквивалентную 540 000 юаней ($87 208). Подобные репортажи о трех немецких премиальных брендах - Audi, BMW и Mercedes-Benz - регулярно появлялись в эфире в течение всего прошлого года.

Ранее Daimler (которому принадлежит Mercedes-Benz) заявил, что против него не ведется расследование, но признал факт беседы с НКРР. Все три немецких автопроизводителя отказались в пятницу от комментариев.

Снижение цен на JLR происходит на фоне отдаления перспективы осуществления амбиций Китая по выращиванию национальных «автомобильных чемпионов», отмечает издание. Доля китайских брендов на внутреннем рынке в секторе седанов снизилась до 22% в первой половине года с 28% годом ранее (по данным Китайской ассоциации автопроизводителей, CAAM).

Range Rover 5.0 V8, цены на который начинались с 2,89 млн юаней ($466 724, 16,3 млн руб.), теперь будет продаваться за 2,65 млн юаней ($427 965, 15 млн руб.). Цена Ranger Rover Sport 5.0 V8, который стоил от 1,98 млн юаней ($319 762, 11,2 млн руб.), будет снижена до 1,82 млн юаней ($293 923, 10,3 млн руб.). Новая цена кабриолета Jaguar F-Type (сейчас продается от 1,05 млн юаней - $169 570, 5,95 млн руб.) будет от 848 000 юаней ($136 948, 4,8 млн руб.).

Давление со стороны правительства может выступать катализатором корректировки цен, но рыночные факторы будут оказывать большее влияние на цены дорогих автомобилей, если они продаются в больших объемах, сказал управляющий директор консалтинговой Automotive Foresight Йель Чжан. Он сомневался, что объявленное снижение цен окажет значительное влияние на JLR в Китае, потому что модели, выбранные для корректировки цен, продаются в маленьких объемах. "JLR только формально демонстрирует внимание к НКРР", - сказал Чжан.

Рекомендуемые цены на некоторые модели были неоправданно высоки и дилеры постоянно предлагают на них огромные скидки, сказал Чжан. "Это может испортить люксовый бренд", - считает он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать