Product placement требуют признать рекламой

Тариф «Новогодний» вышел в декабре 2008 г. Главный герой теряет телефон и приходит в салон МТС. Сотрудница, которую играет Васильева, предлагает ему подключиться к тарифу «Новогодний», который помогает герою найти и спасти любимую. Сборы картины в СНГ, по оценке «Кинобизнеса сегодня», составили $4 млн, а бюджет, по данным «Профит», – $3,5 млн. Выход фильма сопровождался рекламной кампанией МТС: оператор запустил одноименный тариф и продвигал его с помощью телероликов с кадрами из картины. Product placement обошелся оператору в 11,3 млн руб. Инвестиции окупились еще до проката: оператор получил готовый рекламный ролик тарифа «Новогодний» с участием звезды – Татьяны Васильевой, рассказывал представитель МТС.

Но актриса заявила, что не давала согласия на съемки в рекламе, и подала иски к МТС и телеканалам о нарушении авторских прав. В конце прошлого года Замоскворецкий суд Москвы отказал Васильевой: ему был предъявлен акт, которым актриса передала «Профиту» все права на «тарифные» видеоматериалы с ее участием. Теперь это решение оспаривается – подпись Васильевой на акте фальшивая, говорит ее адвокат Игорь Лабутичев.

В декабре 2009 г. Васильева подала иск к телекомпаниям и МТС в Арбитражный суд Москвы о возмещении ущерба, а ее адвокат – к МТС и «Профиту». В этом иске (есть у «Ведомостей») Лабутичев требует признать сделку между оператором и студией ничтожной: по договору между ними фильм включает «специальные сцены» с продукцией МТС – это скрытая реклама, а она запрещена. Если сделка будет признана ничтожной, из фильма должны убрать упоминания МТС, объяснил Лабутичев.

Создатели кинофильмов, сериалов, телешоу в России активно используют product placement. К примеру, продюсер Тимур Бекмамбетов на своем последнем фильме «Черная молния» заработал таким образом дополнительные $1,5 млн (кассовые сборы – около $20 млн). Выручка ТНТ от product placement только в «Доме-2» в 2008 г. составила $8 млн (общая выручка в том же году – $420 млн). Две недели назад управление ФАС по Татарстану признало, что обсуждение участниками шоу «Дом-2» новой приставки Wii является ненадлежащей рекламой: зрители не были о ней предупреждены.

Такие разбирательства служба проводит редко, говорит замначальника управления контроля рекламы ФАС Татьяна Никитина, обращений по поводу кинофильмов не было.

Сам по себе product placement не противоречит законодательству, указывает она, но при этом бренды должны быть органично вписаны в сюжет. Критерии такой «органичности» в законе не прописаны, поэтому решение каждый раз выносится «индивидуально», добавила она.

Известные бренды появляются в фильме не для рекламы, а для создания образа, говорит Толстунов: «К примеру, мне нужно показать, что человек пьет хороший коньяк, это соответствует его статусу, поэтому в кадре может появиться Hennessy». По его словам, мобильная связь, салоны оператора в «Тарифе «Новогоднем» – часть сюжета и фильм вовсе не похож на рекламный ролик МТС.

«Профит» гарантировал, что имеет исключительное право на фрагменты фильма, а также то, что передача МТС прав на отдельные кадры для использования в рекламном ролике происходит на законных основаниях, поэтому претензии Васильевой не имеют отношения к МТС, заявила представитель оператора Ирина Осадчая.

Российские суды нечасто удовлетворяют иски о ничтожности сделок, говорит управляющий партнер «Тулубьева, Осипов и партнеры» Виктор Осипов. Но на руках у истца есть договор сторон о продвижении продукции МТС в фильме, который суд может принять в качестве доказательства, указывает Осипов, что дает Лабутичеву шансы на выигрыш. Продюсеры, считает он, не откажутся от product placement, если суд примет сторону истца, но не будут оформлять столь откровенные договоры с компаниями и станут осторожнее продвигать бренды в фильмах и шоу.