Видеосервис Start запустит платный телеканал

Успех канала определят женщины старше 30 лет, считают эксперты
Start монетизирует свой контент только по платной модели /Максим Стулов / Ведомости

В начале 2022 г. холдинг Start запустит в тестовую эксплуатацию платный телеканал, рассказала «Ведомостям» Юлия Миндубаева, гендиректор холдинга (помимо видеосервиса в него входят студия – производитель контента, агентство талантов и дистрибуционная компания). Канал, как планируется, войдет в пакеты крупных телекомоператоров. Название будущего канала и инвестиции в его запуск Миндубаева не раскрыла, назвав размер финансирования на этапе запуска «несущественным»: «Пока это административные расходы, связанные с регистрацией телеканала как СМИ, получение лицензии, небольшая команда и проч.».

Основу сетки телеканала, как рассказала Миндубаева, составят оригинальные проекты видеосервиса. На телеканале Start будут выходить сериалы и фильмы, премьера которых ранее состоялась на видеосервисе. Среди оригинальных проектов Start такие популярные сериалы, как «Содержанки», «Вампиры средней полосы», «Бывшие» и др.

«У Start давно были планы дистрибутировать свой контент на платных каналах. Рассматривалось два варианта – продажа сериалов и фильмов на один из уже существующих каналов или запуск собственного. Остановились на последнем, поскольку, во-первых, такой способ монетизации будет более экономически эффективным. Во-вторых, канал будет работать на расширение аудитории наших франшиз и развитие Start как бренда платного премиального контента», – резюмировала Миндубаева.

Российский рынок видеосервисов – один из самых динамично развивающихся. В прошлом году он вырос на 66% до 27,8 млрд руб., следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг». Сегмент постоянной пакетной подписки на услуги видеосервисов продемонстрировал еще более существенную динамику: доходы онлайн-кинотеатров от этой услуги за указанный период увеличились на 87% до 19,1 млрд руб. Start был запущен осенью 2017 г. По итогам 2020 г. с долей рынка 6% он стал шестым по величине игроком рынка. За указанный период видеосервис продемонстрировал самые высокие темпы роста, его выручка увеличилась в 2,7 раза. Start монетизирует свой контент только по платной модели, продавая пользователям подписку и отдельные тайтлы. Внедрять рекламную модель, как утверждает Миндубаева, Start не планирует.

Ранее Start и его основатели – генпродюсеры Yellow, Black and White (YBW) – сотрудничали с холдингом «Газпром-медиа», который был совладельцем видеосервиса (26%). Так, свои оригинальные проекты Start должен был приоритетно предлагать именно этому холдингу, а уже затем – всем остальным участникам рынка. У генпродюсеров YBW с холдингом были эксклюзивные контракты, в рамках которых в их задачу входили запуск и управление каналом «Супер». Но в октябре 2020 г. «Газпром-медиа» объявила о смене концепции телеканала «Супер» и о том, что команда YBW больше не будет им управлять. А в ноябре холдинг вышел из капитала Start. Новым совладельцем Start стал телекомоператор «Мегафон», к концу 2020 г. он консолидировал 50% видеосервиса.

Теперь у генпродюсеров YBW нет эксклюзивных обязательств перед «Газпром-медиа», а на проекты Start больше не распространяется принцип first look deal, рассказал в интервью «Ведомостям» в апреле генпродюсер YBW Эдуард Илоян: «Теперь у нас (с «Газпром-медиа». – «Ведомости») свободные рыночные отношения».

Совокупная выручка операторов платного ТВ в 2020 г. составила 104,6 млрд руб., что почти в 4 раза больше, чем выручка видеосервисов, однако этот рынок уже прошел стадию активного роста и в прошлом году его объем увеличился лишь на 1,8%, говорит директор по проектам «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Успешным с точки зрения бизнеса телеканал Start, как считает Крылова, будет в том случае, если он будет пользоваться спросом у зрителей и операторы платного ТВ готовы будут платить за то, чтобы включить его в свои пакеты: «Запуск канала вполне может решить маркетинговые задачи по продвижению основного продукта холдинга – видеосервиса Start. Это теоретически может сработать на расширение базы подписчиков видеосервиса за счет телевизионной аудитории».

Отечественный контент пользуется популярностью у россиян, говорит директор Института современных медиа Кирилл Танаев и подтверждают данные исследовательской компании Mediascope. Так, по итогам 2020 г. шесть из топ-10 тематических каналов, по данным Mediascope (учитывается телесмотрение жителей крупных городов старше 4 лет), – это каналы, основу сетки которых составляют российские и советские фильмы, сериалы, мультфильмы: «Дом кино», «Мульт», «Русский роман», «Победа», «Русский детектив», «TV 1000 Русское кино». В 2020 г. в среднем в день телеканал «Дом кино», который уже много лет является лидером среди тематических каналов, смотрели 1,7% (доля канала) телезрителей мегаполисов указанной возрастной категории.

Рынок тематического ТВ высококонкурентный, стать на нем заметным игроком можно лишь в случае, если у канала будет хороший контент, сам он будет представлен в пакетах максимального количества операторов (получит большой технический охват) и будет активно продвигаться на целевую аудиторию, утверждает Танаев: «Основу телесмотрения российского контента что на федеральных, что на тематических каналах составляют женщины старше 30 лет. И таргетинг именно на эту аудиторию будет максимально эффективным».