Россияне стали скупать книги по финансовой грамотности

В России стали больше интересоваться книгами по личным финансам и финансовой грамотности, это следует из данных группы компаний «Литрес» (включает в себя одноименный сервис цифровых книг и другие площадки, занимает по итогам 2022 г. 68% российского рынка цифровых книг). Продажи такой литературы, как сообщили «Ведомостям» в «Литресе», в январе – июне 2023 г. выросли на 22% по сравнению с июлем – декабрем 2022 г. В отдельно взятом II квартале 2023 г. их продажи увеличились на 34% к аналогичному периоду 2022 г.

Тренд на востребованность таких книг подтвердили «Ведомостям» и в издательской группе «Альпина» (объединяет издательства «Альпина паблишер», «Альпина нон-фикшн», «Альпина PRO», Alpina Digital и т. д.). Так, продажи книг группы в данной категории увеличились на 31%, если сравнивать первое полугодие 2023 г. и период июль – декабрь 2022 г., рассказал представитель «Альпины». Во II квартале 2023 г., по его словам, рост продаж составил 37% в сравнении с апрелем – июнем 2022 г.

Абсолютные цифры по продажам ни в «Литресе», ни в «Альпине» дать не смогли.

Рост интереса к изучению финансовых инструментов происходит на фоне увеличения числа инвесторов в России. Так, суммарное число клиентов отечественных брокеров за I квартал 2023 г. выросло до 31 млн человек, что на 34% больше, чем в тот же период годом ранее, следует из данных ЦБ. При этом число уникальных инвесторов (клиентов с одним брокерским счетом – рассчитывается по количеству человек, а не по числу открытых ими счетов), по данным Мосбиржи, выросло на 29% к аналогичному периоду 2022 г. до 24,5 млн человек. Это 32% экономически активного населения России, указывал ранее ЦБ. Средний размер счета россиян за квартал вырос на 9,8% до 225 000 руб.

В лидерах регионов по числу физлиц, имеющих брокерские счета, по итогам июня остаются Москва и Московская область (2,3 млн и 1,5 млн), Санкт-Петербург (1,1 млн), Краснодарский край (950 000), Башкирия (880 000), Свердловская область (860 000), Татария (800 000), Ростовская, Челябинская и Самарская области (750 000, 680 000, 620 000 человек), следует из данных Мосбиржи.

Самой популярной у покупателей книгой по финграмотности на «Литресе» за последние 12 месяцев стал мировой бестселлер «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки в аудиоформате, на второй строчке – «На пенсию в 35 лет» digital-автора Бабайкина, на третьем месте – книга для детей «Пес по имени Мани» Бодо Шефера. В топ-3 книг данной категории по объему продаж у «Альпины» за тот же период вошли «Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию» Бенджамина Грэма, «Японские свечи. Графический анализ финансовых рынков» Стива Нисона, «Технический анализ. Полный курс» Джека Швагера.

Но чаще всего россияне получают информацию об управлении финансами все еще из отраслевых и деловых СМИ, следует из данных совместного исследования «Литреса» и НПФ Сбербанка. Так ответил 21% участников опроса, проведенного в июне 2023 г. Всего в нем приняло участие более 1000 человек старше 18 лет.

Книги оказались на втором месте (20%) в топе источников, 12% респондентов рассказали, что обращаются за разъяснениями по вопросам финансов к родным, знакомым и коллегам. Еще 11% участников исследования рассказали, что пользуются услугами профессиональных финансовых консультантов и следят за отраслевыми блогерами.

Книги продолжают оставаться ресурсом, заслуживающим доверия аудитории, что становится особенно заметно на фоне падения доверия к информации в социальных сетях и недавних скандалов, связанных с блогерами, уверена директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова.

На рост интереса к личным инвестициям в 2023 г. повлияли экономические потрясения, неопределенность, снижение реальных располагаемых доходов населения, считает директор по стратегии инвесткомпании «Финам» Ярослав Кабаков: «Это побуждало граждан искать информацию об эффективном управлении своими деньгами и обеспечении финансовой стабильности в сложных условиях».

Увеличение интереса россиян к теме инвестиций обусловлено двумя ключевыми факторами, уверен эксперт фондового рынка, автор книги «Как зарабатывать на акциях» Артем Хачатрян: «Во-первых, у людей появились накопления, которые они готовы эффективно инвестировать. Во-вторых, фондовый рынок предлагает возможности, превосходящие по прибыльности стандартные банковские инструменты (вклады и накопительные счета). Чтобы разобраться в этой сфере и чувствовать себя уверенно, люди ищут проверенную информацию, которая как раз и представлена в книгах».

Исполнительный директор платформы Cheelee Руслан Шаров отмечает, что россияне также проявляют интерес к криптовалютам, но данные не привел. Научившись обращаться с криптовалютой на самом примитивном уровне – купить, переслать, продать, – российские инвесторы заинтересовались и тем, как использовать инструмент для повышения доходов, поясняет он. Также росту спроса на этот инструмент, как добавляет он, способствовало и прекращение торговли зарубежными акциями на российских биржах. С 1 октября 2022 г. неквалифицированным инвесторам запрещено покупать ценные бумаги компаний недружественных стран, если в результате сделки доля таких активов в портфеле инвестора превысит 15%. 

«По сути, сейчас у россиян стоит выбор между очень тонким (неликвидным. – «Ведомости») российским рынком акций и международным рынком криптовалют», – резюмировал Шаров.