Марку Red Bull решили реанимировать
Список иностранных торговых марок, производимых на отечественных пивкомбинатах, быстро расширяется. На днях американская корпорация Detroit Brewing запускает новую технологическую линию в Новотроицке, на которой будет производиться пиво Red Bull. К началу будущего года на полную мощность заработает модернизированный завод "Остмарк"в Калининграде - здесь будет выпускаться пиво "Три медведя"и "Доктор Дизель". В результате реализации проекта стоимостью $30 млн Detroit Brewing планирует в три раза увеличить объем производства в России.
Важной частью экспансии американских пивоваров станет попытка восстановления торговой марки Red Bull на российском рынке.Red Bull уже достаточно хорошо известно любителям крепкого пива в России. В 1997 г. торговая компания North Winds провела масштабную рекламную кампанию и даже организовала размещение рекламы пива в художественном фильме "Операция "С Новым Годом! ".
Когда разразился финансовый кризис, рост спроса на Red Bull, стоившее около $1,5 за банку, остановился и наметилось некоторое снижение. По данным Gallup, если во второй половине прошлого года это пиво покупали 5,8% россиян из 7000 опрошенных, то в первой половине этого года - 5%. Низкий спрос заставил компанию вообще прекратить импорт пива в начале года.
Чтобы избежать проблем, c которыми сталкиваются импортеры, компания решила варить Red Bull в России. Производство начнется в начале будущего года.
Цена российской бутылки Red Bull составит 15 - 17 руб.
Неделю назад началась реализация наиболее важной части проекта. Модернизированный пивкомбинат города Новотроицка Оренбургской области, выпускавший ранее лишь "Жигулевское", начал розлив пива "Три медведя". До конца года комбинат выпустит около 60 000 гекалитров. По словам Евгения Кашпера, главы представительства Detroit Brewing в Москве, в будущем году новотроицкое предприятие должно освоить выпуск около 400 000 гекалитров пива. Половина из них придется на "Три медведя", остальное на пиво Red Bull и локальные торговые марки. В январе на полную мощность запустят линии и на калининградском заводе "Остмарк" (предполагаемый объем производства - до 300 000 гекалитров пива в год).
Detroit Brewing приобрела контрольные пакеты (по 75%)акций Новотроицкого и Калининградского пивзаводов в прошлом году. В Калининградский завод было инвестировано около $10 млн.Detroit Brewing планирует рекламную кампанию - по предварительным планам, в раскрутке Red Bull, "Трех медведей"и "Доктора Дизеля"будет задействовано телевидение. Окончательно рекламное агентство пока не определено. Размер выделяемых на рекламу средств также не объявляется: Евгений Кашпер сообщил лишь, что на повторный вывод пива на рынок планируют затратить "гораздо меньше средств, нежели на вывод "Золотой бочки".
На сегодняшний день компания занимает крайне незначительную долю рынка. Кашпер планирует, что оба завода - "Остмарк"и Новотроицкий - выпустят около 180 000 гекалитров пива в этом году. Это гораздо меньше 1% от объемов всего пивного рынка. По данным Российского статистического агентства, ежемесячно в России продается около 3 млн гекалитров пива. Согласно прогнозам Сергея Атаманова, эксперта маркетингового агентства "Бизнес-Аналитика", в этом году в 13 крупнейших городах России будет произведено около 8,86 млн гекалитров пива.
Основную надежду на увеличение своей доли рынка Detroit Brewing возлагает на Red Bull. Этот сорт пива станет третьей иностранной маркой, которая будет производиться в России. Первыми были Loewenbrau и Efes.
Конкуренты, в частности в компании Bravo, которая производит Loewenbrau, полагают, что фактор "международности"действительно очень важен, но отнюдь не является гарантом успешности брэнда.
"Нашим конкурентам нужно прилагать большие усилия, чтобы добиться хорошей узнаваемости марки", говорит Ольга Шурупова, менеджер компании Bravo.