Пустые хлопоты

Лихорадка подписания всяческих публичных деклараций, похоже, перекинулась с рынка PR на рекламный. В конце прошлого года пиарщики извели тонны бумаги, призывая друг друга работать не применяя "грязных технологий" (причем что это такое - "грязные технологии" - каждый понимал по-своему).

Теперь дошла очередь до рекламного рынка (см. статью на стр. Б7). Жестокая борьба за оскудевшие бюджеты рекламодателей вызывает к жизни отнюдь не лучшие формы конкурентной борьбы - демпинг, переманивание клиентов, наветы в госорганы...

Хотя, если вдуматься, ничего особенно нового в этом нет. Еще в благополучном 1997 г. рекламные агентства жаловались на то, что приходится работать на минимальных процентах. Клиент менял агентство ради того, чтобы получить дополнительные 0,5% скидки на размещение. Насчет переманивания - тоже не новость. В агентствах целые отделы специально нанятых менеджеров в том же 1997 г. занимались (и, вероятно, занимаются до сих пор) тем, что обзванивали рекламодателей и пытались увести их у конкурента: "Какая у вас скидочка в "Экстра М"? А у нас побольше будет... " А что до наветов... Как нетрудно вспомнить, сразу после кризиса Лисовского и его "ПремьерСВ" добивали массированными налоговыми проверками.

Вряд ли начавшийся далеко не сегодня процесс можно остановить подписанием меморандумов и деклараций. С недобросовестной конкуренцией должно бороться, с одной стороны, Министерство по антимонопольной политике, а с другой само рекламное сообщество. Но для этого у рекламных объединений (таких, как Российская ассоциация рекламных агентств) должна быть реальная возможность контролировать своих членов и влиять на их деятельность. При общей абсолютной непрозрачности российского рынка рекламы (попробуйте у какого-нибудь агентства узнать его реальный оборот по счетам) такая возможность у них появится не скоро.