С Матвиенко на щите
Десятая доля питерского рынка наружной рекламы занята сейчас единственной рекламной кампанией под лозунгами "Наш город устал" и "Наш город достоин лучшего". Агентства, получившие заказ на размещение, скрывают имя заказчика и срок контракта. Однако петербургские рекламщики не сомневаются, что кампания имеет прямое отношение к губернаторской кампании Валентины Матвиенко, чей рейтинг пока по меньшей мере втрое ниже, чем у действующего губернатора Владимира Яковлева.
Всего на двухсторонних щитах и тумбах в разных районах города расклеено 300 черно-белых плакатов двух видов. Первый изображает Атланта на фоне серой облупившейся стены.
Внизу подпись: "Наш город устал". На другом плакате - несколько пожилых изможденных людей и слоган "Город достоин лучшего".
"300 сторон для Петербурга - это очень много", - сказал "Ведомостям" директор одного из московских агентств, специализирующихся н наружной рекламе. В Питере помнят и более масштабные кампании - по 600 плакатов, но все они были организованы и оплачены городской администрацией по не слишком выгодным для агентств ценам.
Одновременно с появлением плакатов в петербургских рекламных блоках на ОРТ и НТВ началась трансляция ролика под слоганом "Наш город устал ". По оценкам рекламистов, его изготовление могло стоить от $5000.
Всего в Питере около 3000 рекламных поверхностей (в Москве - порядка 20 000). Цены на размещение наружной рекламы примерно вдвое ниже московских. Они колеблются в пределах $200 - 300 за плакат в месяц. Если заказчик рекламы не получил крупных оптовых скидок, двухмесячная кампания (губернаторские выборы в Питере назначены на 15 мая) обошлась ему примерно в $150 000. А трехмесячная - на случай второго тура - в $225 000.
Плюс $20 000 - 40 000 на печать двух тиражей плакатов размером 3 х 6 м. Для сравнения: размер избирательного фонда кандидата в губернаторы не может превышать 30 000 МРОТ (т. е. 2,5 млн руб., или $100 000).
Заказ на размещение рекламы получили несколько агентств по наружной рекламе, в том числе "Постер ", "Руан ", "Прайм-сайт ", "Гратт ".
Их руководители говорят, что по условиям договора не имеют права называть имени клиента и сроков размещения. Директор одной из компаний заметил только, что этот заказ "по тематике социальный, а по расчетам - коммерческий ".
Кандидаты в губернаторы пока еще даже не зарегистрированы местным избиркомом и не могут вести прямой агитации. Однако информированный источник "Ведомостей" подтвердил, что идея рекламной акции родилась в штабе социального вице-премьера. Официального подтверждения "Ведомостям" получить не удалось. Но тайное должно стать явным: по словам источника "Ведомостей", сегодняшние плакаты в дальнейшем сменятся другими - персонифицированными, т. е. с именем Матвиенко. А пока горожан просто заставляют задуматься, довольны ли они нынешним положением вещей.
"Если Матвиенко делает акцент на то, что в городе плохо, темно и неухоженно, а при ней будет светло и уютно, - это хороший ход", - говорит петербургский историк и журналист Лев Лурье.