Не для средней ноги
Времена, когда прихожей российской семьи со средним доходом стояла обувь с надписью "Made in Italy" на подошве, ушли прошлое. По данным Национальной ассоциации обувных предприятий Италии (ANCI), прошлом году поставки обуви из Италии в Россию оказались самыми низкими за последние 10 лет. Отказавшись от российского рынка массовых товаров, оккупированного во время кризиса дешевым импортом и отечественными изделиями, итальянские производители теперь возлагают надежды на рынок дорогой и эксклюзивной обуви. 3 - 4 года назад, когда российская обувная промышленность находилась в глубоком кризисе, Италия была крупнейшим импортером обуви в Россию. Теперь, по данным Института внешней торговли Италии, она занимает всего 5% рынка. Зато в рейтинге стран, покупающих самую дорогую и качественную итальянскую обувь, Россия оказалась на 2-м (после Японии) месте. На проходившую на этой неделе выставку "Обувь. Мир кожи" приехало в полтора раза больше итальянских обувных фирм, чем на предыдущую выставку в октябре. И это уже другие фирмы, чем до кризиса. Теперь итальянцы хотят продавать в России эксклюзивную обувь и аботать не с оптовиками, как годилось бы для массового товара, а с розничными торговцами, заказывающими по 100 - 1000 пар.
По словам Андрея Николаева, эксперта московского представительства Института внешней торговли Италии, именно так итальянские фирмы привыкли работать на обувных выставках в Болонье и Милане. "Произошла специализация рынка", - констатирует он и считает, что в России в нише дорогой обуви, которую итальянцы намерены почти монополизировать, должна начаться "стилевая" конкуренция.
Чтобы быть ближе к розничному торговцу, которому сложнее и накладнее, чем оптовику, ездить за партией товара на производства в Италию, фабрики начали открывать в России представительства и шоу-румы. "Мы пробовали это сделать два года назад, но из-за кризиса не получилось", - говорит Андреа Латтуада, владелец фабрики Colette, открывшей представительство осенью прошлого года. Сейчас обувь Colette продается в трех странах: США, Японии и России (на которую приходится 10 - 15% продаж). "Мы очень надеемся на этот рынок", - добавляет Латтуада.