НОВОСТИ РЕКЛАМЫ: Нетрадиционный август

Среди работников рекламной индустрии страны август считается достаточно спокойным месяцем. Рекламисты разъезжаются в отпуска, а битвы за заказы и рекламные бюджеты традиционно переносят на сентябрь и октябрь. Август этого года стал исключением. Initiative Media займется табаком Тендер на медийное обслуживание табачной корпорации JTI выиграло агентство Initiative Media (IM). Сумма сделки не разглашается, однако, по некоторым данным, японские табачники готовы за год потратить на рекламу свыше $10 млн. Представители обеих компаний отказались назвать сумму сделки.

Помимо IM в конкурсе принимали участие агентства McCann Erickson, "Initiative Media Москва" и Business Link. До настоящего момента медиа-обслуживание JTI осуществляли McCann и IM, при этом последнее вело только один брэнд компании - Winston. Суммарный оборот клиентов, которые перешли в обслуживание Initiative Media в этом году (Kimberly-Clark, Danone, JTI), достиг $15 млн.

Телесериал от "Калины"

Снимать и показывать телесериалы для детей в России теперь будут не только международные компании. Вслед за популярным телесериалом для детей компании Nestle "Улица Сезам" аналогичный проект на российском рынке будет продвигать российский концерн "Калина". Как ожидается, с осени этого года "Калина" начнет показывать телесериал "Дракоша и компания", специально созданный для продвижения шампуней, пены для ванн и прочих своих продуктов среди детской аудитории. По словам президента компании Тимура Горяева, телевизионный проект "Калины" стоит около $510 000 - 520 000. На данный момент компания сняла уже 40 серий о Дракоше и его компании. Texaco возвращается Торговая марка Texaco возвращается на рекламный рынок. С осени этого года совместное предприятие Texaco и российской ТНК начнет массированную рекламную кампанию, в которой будут задействованы практически все ведущие средства массовой информации, в том числе каналы РТР и НТВ. Первоначально будет рекламироваться полусинтетическое автомобильное масло "ТНК", "которое будет позиционироваться на 15% дешевле аналогичного продукта "ЛУКОЙЛ", сказал брэнд-менеджер ТНК-Texaco Степан Чупилкин. По его словам, весной будущего года на рекламном рынке появится реклама продуктов под маркой Texaco. Кампания Texaco продлится несколько месяцев. Продвижение масла "ТНК" поручено агентству Young & Rubicam, часть работы по размещению наружной рекламы досталась агентству "Арт Пикчерс". По некоторым данным, бюджет обеих кампаний составит около $1,5 млн.

Philips перешел к Maxima

Производитель бытовой техники компания Philips отныне будет обслуживаться рекламной группой Maxima. Ранее работой с голландской компанией на российском рынке занималось агентство DХArcy. Медийным обслуживанием продолжит заниматься группа Carat. Годовой рекламный бюджет пока не определен.

Как сообщил "Ведомостям" Олег Панофф, руководитель рекламного агентства Maxima EuroRSCG, Maxima возьмет на себя весь спектр работы, в том числе обслуживание проектов по промоушну и нерекламному продвижению товаров. В частности, Maxima-EuroRSCG готовит акцию по совместному с телекомпанией Columbia Tristar продвижению DVD-дисков фильма "Люди в черном". Maxima также будет проводить промоушн в магазинах, раньше этим занимались сами сотрудники Philips.

Очаковский миллион

В начале августа стартовала вторая часть рекламной кампании пивзавода "Очаково" (общая стоимость кампании - $1 млн). Как сообщила "Ведомостям" вице-президент по маркетингу "Очаково" Инна Кочетова, теперь главной целью кампании является усиление позиций "Очаково" в регионах. "Усиливать позиции" очаковские пивовары будут с помощью центрального и регионального телевидения и радио - ОРТ, ТВ-6, "Русского радио", "ОРТ-регион", местных региональных телекомпаний и радиостанций. Рекламный ролик длиной в 20 секунд (со ставшим широко популярным слоганом "Кому сейчас легко! ") остается прежним - правда, с небольшими изменениями, которые по требованию "Очаково" внесло рекламное агентство "Аврора", выигравшее тендер на рекламное обслуживание пивзавода. Кампанию проведут в Нижнем Новгороде, Омске, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Москве и Санкт-Петербурге.

Следует отметить, что в отличие от своих конкурентов "Очаково" достаточно скептическим относится к рекламе. Президент компании Алексей Кочетов полагает, что потребители продукции "Очаково" и так знакомы с брэндом и аудитория "Очаково" весьма устойчива. Но это в Москве. В регионах своих производителей хватает. Правда, без миллионов.

Операция "Чистые руки"

Петербургская парфюмерно-косметическая фабрика "Грим", которая до сих пор производила дешевую небрэндированную продукцию, впервые выводит на рынок несколько "марочных" серий в обновленной упаковке, не покидая при этом своей ценовой ниши. Рекламная кампания, подготовленная фабрикой, будет направлена в первую очередь на оптовиков. Серия из шести средств по уходу за юношеской кожей называется New Faсe, созданные на основе пивных дрожжей средства по уходу за волосами объединены в "Пивную" серию, а гель для мытья рук без содержания мыла получил название "Чистые руки". Кремы серии "Маргарита" с коллагенами и липосомами, которые на фоне остальной продукции позиционируются как элитные, будут даже упаковываться в коробочки. "Весной наши продажи встали, и мы поняли, что теряем рынок, потому что многие конкуренты просто обходят нас по дизайну", - объясняет Игорь Саракаев, генеральный директор фабрики "Грим". Затраты на запуск новых продуктов, включающие стоимость оборудования для расфасовки в тубы, составляют 5 млн руб.

ING-Barings будет делать шоколад

Кондитерский холдинг из трех отечественных фабрик - екатеринбургской "Конфи", казанской "Зари" и ульяновской "Волжанки", который создает банк ING-Barings, еще не имеет названия. Однако компания уже приступила к подбору кадров. Бывший брэнд-менеджер компании Mars Юлия Баунова перешла в холдинг, где будет разрабатывать концепцию продвижения русского батончика под условным наименованием "Заря".