Прелесть кича
Кич вызывает уважение хотя бы тем, что он неистребим. До поры до времени он теплится в определенной социальной среде, чтобы затем вырваться на широкие просторы и завоевать популярность. Нынешняя его волна окрашена налетом ностальгии. Мебель в стиле ретро идет нарасхват, оригинальные вещи стоят огромных денег. А Интернет помогает любителям аляповатости найти друг друга. (WSJ)
Не правы те, кто подозревает состоятельных американцев в отсутствии чувства меры. Точнее, теперь уже не правы. Конечно, многие быстро разбогатели благодаря щедрым 1990-м и, не выработав еще привычку к богатству, соблазнились на римские урны, классицистические фонтаны и фигурно подстриженные кусты. Но игра в "кто больше" уходит в прошлое. В моду входит умеренность - умеренность по-американски, конечно. Теперь ценятся ступеньки в виде лягушачьих морд, недорогие керамические гномики в палисадниках и торшеры в виде языческих божков. Нынешнее лето проходит в Америке под знаком кича. Вот весьма показательные цифры: за последние два года объем продаж керамических садовых гномиков ценой от $30 до $95 вырос на 75%. "Раньше спросом пользовались имитации римских статуй, теперь все устали от этой помпезности", - говорит Бланш Меркальди, продавец антиквариата и сувениров из Далласа. По прогнозам продавцов искусственных цветов, спрос на их товар в этом году вырастет на 25%, а объем рынка составит $72 млн. Один такой цветок стоит от $4 до $8. "Искусственный цветок дороже живого, зато выглядит непритязательно", - говорит Ларри Голд, президент компании Aldik Artificial Flower из калифорнийского городка Валенсия.
Мода на аляповатый декор, рост популярности небольших домов, стремление проводить отпуск в более простой обстановке - все это признаки того, что американцы устали от больших масштабов и желают хотя бы сделать вид, что становятся ближе к природе, к земле.
Немалую роль здесь сыграл и Интернет, который стал неиссякаемым источником "новаторских" идей. Руководители компании GreatEntertaining.com (www.greatentertaining.com), предлагающей всевозможные средства для организации вечеринок, торжественных мероприятий и т. п., утверждают, что наибольшим спросом у клиентов пользуется набор бутафории за $200, предназначенный для оформления празднеств в гавайском стиле и включающий факелы в форме культовых статуэток и бра в виде кокосовых орехов.
Расположенная в техасском городе Мидленде фирма Uptown Flamingo вовсю эксплуатирует еще один каприз нынешней моды: любовь обывателя к фламинго. На веб-сайте компании можно приобрести около 300 различных предметов, имеющих отношение к этому животному, - от небольших 15-долларовых пластмассовых птичек до огромных розовых светильников за $1000. По словам хозяйки магазина Памелы Джей Зарзано, иногда на складе даже не успевают пополнять запасы самых популярных моделей, скажем пластиковых штативов для поливальных установок по $23. Среди покупателей подобной продукции отнюдь не только провинциалы или хиппи. Основные продажи приходятся на штат Миннесота, который традиционно считался оплотом сдержанного стиля Среднего Запада. "Люди все чаще хотят показать соседям, что они не зануды, что они любят расслабиться и повеселиться", - считает Зарзано.
Кроме того, аляповатый стиль для многих средство, помогающее выделиться. В стране, где повсеместно царит дух IKEA и где у большинства имеется возможность обставить дом со всей изысканностью, демонстрация дурного вкуса становится признаком индивидуальности. Но вот в летнем каталоге компании Pottery Barn есть всего несколько вещиц, рассчитанных на покупателей с подобными взглядами, - в частности, лоскутные коврики в виде цветочков (от $70 до $180) и столики для кафе, сделанные из того же металла, что и молочные бидоны ($120). "Но в основном мы стараемся не злоупотреблять этим. Мы не гонимся за сиюминутной модой", - заявляет Селия Техада, вице-президент компании.
Еще одна тенденция в жизни современной Америки - массовое ребячество взрослых, солидных людей. Масштабы костюмированных шумных вечеринок бывают впечатляющими. Сборище 200 немолодых гостей на "пиратском" корабле, обходящееся в $120 000, - вовсе не редкость. Размах подобных проявлений все чаще внушает тревогу психологам.