Говорит и показывает РАО
Новый хозяин RenTV до сделки с "ЛУКОЙЛом" владел только отраслевой газетой "Энергия России" (периодичность - три-четыре раза в месяц). У региональных энергокомпаний есть доли в местных газетах, телекомпаниях и информагентствах. В то же время, по информации "Ведомостей", за последние пять лет РАО делали предложения о покупке пяти СМИ. Например, рассматривался вариант совместного с Олегом Дерипаской участия в газете "Время новостей". Но интересы Дерипаски и Чубайса разошлись, и РАО не стало участвовать в проекте.
В начале этой недели "ЛУКОЙЛ" избавился от одного из своих немногочисленных медиа-ресурсов. Крупный пакет акций телекомпании RenTV был продан одной из структур РАО "ЕЭС России".
Первым о сделке между РАО и "ЛУКОЙЛом" "Ведомостям" сообщил представитель другой крупной нефтяной компании. Он настаивал на том, что покупка обошлась энергетикам в сумму "около $100 млн". Тогда как в прошлом году, по оценке крупной западной инвесткомпании, все RenTV стоило $30 - 42 млн. Источник в руководстве "ЛУКОЙЛа" вчера подтвердил "Ведомостям" факт продажи. Цену сделки он не назвал, сказав лишь, что компания вышла из этого проекта "по нулям".
Член правления РАО "ЕЭС России" Андрей Трапезников в свою очередь заявил, что пока у него "нет документов о регистрации сделки. RenTV снимает фильм о нашем 80-летии. Представители компании часто приезжают ко мне, а я к ним. Вот и все".
Член совета директоров одной из региональных энергокомпаний оказался более осведомленным. По его словам, "сделка действительно завершена, покупателем выступила одна из структур РАО, но приобретены не 75% акций, а контрольный пакет". Источник утверждает, что RenTV куплено "для проведения информационной политики РАО, в том числе и в регионах". Телекомпания представляет интерес именно благодаря своей развитой региональной сети. "Сейчас рынок СМИ сильно упал, и купить канал можно было действительно дешево. Похоже, речь идет где-то о $10 млн", - заметил источник в региональной энергокомпании.
Президент RenTV Ирена Лесневская всегда нервно реагировала на сообщения в прессе о том, что ее каналом владеет "ЛУКОЙЛ". Тем не менее вице-президент НК Леонид Федун заявлял "Ведомостям", что компания владеет 75% акций RenTV.
Телекомпания RenTV была основана в 1991 г. как производящая структура, а в 1997 г. стала вещателем. В Москве RenTV вещает на дециметровом канале, по региональной сети распространяет свой сигнал через спутник "Экспресс-А". Программы RenTV принимают в городах-миллионниках: Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске, Владивостоке, Саратове, Ростове-на-Дону. Потенциальная аудитория канала - 70 млн зрителей. Трансляция ведется в цифровом формате.
По данным Gallup Media, средняя доля аудитории RenTV по России составляет 3,5 - 3,7%. В Москве телеканал RenTV введен в существующие кабельные сети с охватом 2,5 млн абонентов (примерно 7,5 млн зрителей). Средняя доля по Москве - 4,9 - 5,2%.
Представитель "ЛУКОЙЛа" объясняет продажу пакета RenTV "неудовлетворительным менеджментом в компании". "Они нам постоянно предлагали долгосрочные программы, на 3 - 5 лет, с запредельными суммами инвестиций, а реальной работы мы не видели", - заявил источник.
"ЛУКОЙЛ" сдал одну из своих немногих позиций на медиа-рынке. Теперь у нефтяников остается один из крупнейших издательско-полиграфических комплексов "Пресса-1", на который возлагаются большие надежды. У компании есть еще крупный пакет акций газеты "Известия", где "ЛУКОЙЛ" практически отстранен от руководства. Свои акции компания не продает только потому, что цена, которую сейчас можно за них получить, несоизмерима со средствами, вложенными в этот проект в 1997 г. на пике скандала вокруг газеты.
Крупный медиа-эксперт весьма скептически отнесся к сделке РАО ЕЭС и "ЛУКОЙЛа". "Это просто смешно, - заявил он "Ведомостям". - Я не понимаю, зачем Чубайсу RenTV. С таким каналом политические вопросы решить нельзя. За $2 - 3 млн в год можно решить все свои проблемы на общефедеральных каналах и не покупать непонятно что". Привлекательность компании как бизнес-проекта эксперт тоже оценивает невысоко. По его словам, "в канал должны быть еще вложены огромные деньги, которые едва ли отобьются за семь лет. Чубайс явно выбрал неправильный носитель. Тем более что непонятно, откуда у РАО лишние оборотные средства, которых им всегда не хватает".
Такие же сомнения высказал гендиректор агентства "Видео Интернешнл Медиа Сервис" Сергей Васильев. "Мне абсолютно непонятно, зачем РАО покупать RenTV, - заявил он в интервью "Ведомостям". - Как рекламоноситель на сегодня компания малопривлекательна. Мы ее даже никак не учитываем в своих расчетах рынка. С точки зрения объекта вложений... В RenTV уже многие вкладывались. И что же? Если же Чубайсу нужно решать какие-то PR-задачи в регионах, для этого нужно покупать станции там. Но у РАО в отличие от нефтяных компаний нет конкретных задач в конкретных регионах. У них общефедеральные интересы. А чтобы сделать из RenTV общефедеральный канал, потребуется очень много денег и времени".