Белое, сладкое, холодное

Примерно так должен звучать текст рекламы мороженого. Просто мороженого, а не какой-то конкретной его марки. Дело в том, что производители этого продукта всерьез озаботились снижением продаж (особенно в Москве) и решили рекламировать свой товар в складчину (см. статью на стр. Б5).

Правда, много денег на самораскрутку мороженщики не собрали. Предположительный бюджет рекламной акции - $200 000 - выглядит более чем скромно. Компании, торгующие мороженым, считают, что бюджет мог бы быть в 10 - 15 раз больше. Тогда бы "вес" рекламной акции хотя бы приблизился к пропаганде пива в банках.

На рекламу баночного пива ушло порядка $1 млн, а в этом году производители банок потратят еще $3 млн. Многим запомнился ролик с длинными стеллажами алюминиевых банок без опознавательных знаков. Реклама возымела эффект: по предварительным данным, потребление баночного пива увеличилось в 10 раз (до рекламной кампании на долю баночного пива приходилось 0,2% продаж). Правда, в ходе кампании не обошлось без накладок. Некоторые телезрители интересовались, что именно рекламируют? Им казалось, что рекламщики применили старый ход: сначала с экрана долго не говорят название продукта, а потом выйдет какой-нибудь актер и объявит на всю страну, какое именно пиво следует пить. Но актер все не выходил, и многие зрители так и не поняли, что им предлагают покупать. Так что производителям мороженого и их рекламщикам следует учесть недостатки собирательной рекламы.