В Рунете торговать выгодно
Холдинг eHouse продолжает бороться за звание крупнейшего отечественного интернет-продавца. Согласно опубликованным вчера результатам финансовой деятельности холдинга за 2000 г., eHouse принадлежит не менее 17% всего российского рынка электронной коммерции и 40% рынка розничной торговли в Сети. Как выяснилось, бизнесом в Рунете заниматься очень даже можно: консолидированный оборот интернет-магазинов, входящих в eHouse, в прошлом году составил, по данным самого холдинга, более $16,3 млн.
В структуру eHouse входит 10 интернет-магазинов, специализирующихся на продаже различных видов товаров, от компьютерной техники до парфюмерии и игрушек, - Dostavka.ru, Megashop.ru, Bolero.ru, Кеnga.ru и Aromat.ru.
По оценкам компании IDC, суммарный оборот электронной коммерции России в 2000 г. составил $90 млн. Таким образом, холдинг занимает на нем весьма солидное место - примерно 17,7%. По оценке аналитиков компании Boston Consalting Group, объем электронной розничной торговли в России в 2000 г. составил $40 млн. В этом случае в секторе B2C eHouse контролирует 40% отечественного рынка.
Опубликованные финансовые результаты никем не аудировались, однако исполнительный директор eHouse Станислав Улендеев пообещал, что уже к июню холдинг заключит соответствующий договор с одной из аудиторских компаний "большой шестерки". "Сейчас мы раздумываем над вариантами. Проблема в том, что цена на проведение аудита этими компаниями сопоставима с нашей годовой прибылью", - пояснил Улендеев.
Прибыль холдинга и в самом деле невелика по сравнению с объявленным оборотом - за год она составила примерно $250 000. "Торговля компьютерными комплектующими [самым популярным товаром в Сети], которая дает основные обороты, не приносит практически никакой прибыли. А вот торговля игрушками, чья доля невелика в общем объеме продаж, прибыльнее на порядок", - говорит Улендеев.
О том же самом говорят и конкуренты eHouse. "Норма прибыли на торговле компьютерной техникой не превышает 2 - 3%, - говорит менеджер по связям с общественностью компании Depo.ru Елена Грингаут. - Прибыли делаются в основном на сервисных услугах, доля в обороте которых невелика".
Впрочем, эти особенности рынка только на руку eHouse. "Сложные условия торговли на этом рынке гарантируют нам, что на него не придут сильные конкуренты из обычного бизнеса", - говорит Улендеев. Нынешних конкурентов в Интернете Улендеев не боится - большинство из них испытывает финансовые проблемы. "Сильным конкурентом является разве что "Озон", который продает книг вдвое больше нас", - заметил он. Кстати, летом 2000 г. руководители "Озона" заявляли, что ежемесячный оборот этого магазина составляет $60 000.
Впрочем, этот показатель зависит не только от эффективности работы магазина, но и от организации доставки покупок. Пока этот процесс отвлекает значительные оборотные средства компаний. "Например, 70% всех покупок книг у нас делаются из регионов, - говорит Улендеев. - А оплата почтовым переводом приходит с двухмесячным опозданием. Поэтому, чтобы продать на $200 000 книг, нужны первоначальные вложения не менее $400 000". Впрочем, у других компаний доля региональных продаж не так велика. "80% покупателей книг и компакт-дисков в интернет-магазинах - москвичи", - утверждает Юлия Сигунова, директор по маркетингу компании netBridge, владеющей магазином 24 x 7.
Несмотря на все сложности, в следующем году eHouse планирует увеличит свои обороты до $36 млн. "Ожидания eHouse вполне реальны, - считает аналитик компании Boston Consulting Group Станислав Цирлин. - Несмотря на то что наш рынок электронной коммерции существует уже более полутора лет, по своим параметрам он все еще зачаточный. Объемы продаж через Интернет составляют сотые доли процента от обычных продаж".