Российский Gallup стал английским

Вскоре станет бессмысленным многолетний спор о том, имеет ли лидер российского рынка медиа-измерений - Gallup Media - право носить это гордое имя. Учредившую ее компанию купила британская Taylor Nelson Sofres Group (TNS), а эта марка на мировом рынке маркетинговых исследований сейчас значит больше, чем марка Gallup.

Gallup Media составляет самые авторитетные в России телевизионные рейтинги (по оценке Виктора Коломийца, руководителя информационно-аналитического отдела компании "Медиа Сервис Видео Интернешнл", Gallup Media занимает 90% этого рынка). Самые признанные в среде рекламодателей замеры аудитории печатных изданий тоже проводит эта компания. В итоге от Gallup Media во многом зависят, например, судьбы телеведущих и рекламные доходы газет и журналов. В медиа-среде много недовольных этим положением. Gallup Media обвиняют в необъективности. Многие главные редакторы всерьез предлагают создать государственную службу с теми же функциями, чтобы вытеснить Gallup Media с рынка.

Недоброжелателям Gallup Media был на руку тот факт, что ее учредителем была малоизвестная финская Gallup MDC Oy с оборотом всего около $30 млн в год, право которой на знаменитую марку периодически подвергалось сомнению. Именно эту финскую компанию и купила TNS за 50 млн евро. "Это поглощение дает нам сильную базу на российском рынке, в значительный потенциал которого мы верим", - говорит председатель правления TNS Group Тони Каулинг.

С тех пор как в 1935 г. Джордж Гэллап начал создавать собственную марку на рынке социологических исследований, многое изменилось. Сын Гэллапа Алек работает сейчас в компании Gallup Organization и оспаривает по всему миру решение своего отца, который почти 40 лет назад разрешил международной ассоциации исследовательских фирм под названием Gallup International использовать семейную марку. Финская MDC входит именно в Gallup International. В России ситуация еще сложнее: входившая в число учредителей Gallup Media российская компания "РОМИР" продала свой пакет акций финнам, сама вошла в Gallup International и заявила, что по уставу этой ассоциации одна имеет право пользоваться маркой на территории России. Gallup Media возразила, что носит свое название в соответствии с лицензионным соглашением с финской Gallup и вообще эта марка законно зарегистрирована на территории России. Новый владелец российских исследовательских компаний - TNS - не будет их переименовывать. По словам представителя компании Дженис Паркс, в Дании и Норвегии принадлежащие TNS компании тоже носят имя Gallup. При этом у самой британской фирмы гораздо более сильные позиции на мировом рынке маркетинговых исследований, чем у американской Gallup Organi-zation, которая специализируется на консалтинге и политических исследованиях.

Согласно рейтингу Европейской ассоциации маркетинговых исследований ESOMAR, TNS Group занимает на этом рынке 1-е место в Европе и 4-е в мире. В 1999 г. ее оборот составил $601 млн. У TNS более 100 подразделений в 45 странах. В России работает и мировой лидер в области маркетинговых исследований - Nielsen, недавно купленная голландским концерном VNU. Но она не конкурирует с Gallup Media в области медиа-рейтингов. То же можно сказать и о GfK Group (6-е место в мире) и Kantar Group (3-е место, сотрудничает с компанией "КОМКОН"). В нескольких российских компаниях, учрежденных MDC, многого ждут от смены владельца. "С помощью TNS мы получим доступ к мировым сетям, дополнительные финансовые и технологические ресурсы", - говорит Роман Могилевский, директор петербургской компании Gallup Ltd. Однако Паркс из TNS не спешит обнадеживать россиян: по ее словам, инвестиционные планы компании в России еще не определены. Англичане вряд ли проявят щедрость: по оценке ESOMAR, объем российского рынка медиа-исследований составляет 19 млн евро, а это всего 1,3% европейского рынка.