Реклама не сработала
Щедрое обещание президента Владимира Путина включить расходы на рекламу в себестоимость, данное редакторам СМИ полтора месяца назад, в исполнении практичного правительства оказалось куда более скупым. Подписанное вчера вице-премьером Алексеем Кудриным постановление увеличивает норму не облагаемых налогом на прибыль расходов на рекламу всего в 1,5 раза, или до 7,5%.
"Изменения, конечно, небольшие, зато звучит здорово: в полтора раза, - прокомментировал новость Владимир Новосельский, заместитель генерального директора рекламного агентства Leo Burnett/Moradpour. - Хотя все равно это к лучшему, мы ждем, что активизируются небольшие рекламодатели".
После обещаний Путина и Кудрина некоторые эксперты планировали, что в результате освобождения расходов на рекламу от налогов рынок мог получить дополнительно $150 - 200 млн инвестиций.
Но вчера Михаил Сеславинский, первый заместитель министра по делам печати, уточнил "Ведомостям" новый порядок налогообложения рекламы. С 1 апреля этого года в силу вступает правительственный приказ, который увеличивает в 1,5 раза норму расходов на рекламу, которые можно вносить в себестоимость продукции. До сих пор уровень расходов, которые можно свободно тратить на рекламу, варьируется от 5% до 1%.
"Само направление мысли мне нравится, хотя, по большому счету, предложенные меры - это крохи", - поделился с "Ведомостями" Владимир Евстафьев, возглавляющий российское отделение Международной ассоциации рекламных агентств и рекламное агентство "Максима".
По словам Евстафьева, в результате принятия закона российские и международные компании по-прежнему остаются в неравном положении. "В европейских странах и США налоговое законодательство позволяет относить на счет издержек 100% расходов на рекламу. Изменение в шкале налогообложения на несколько процентов в России вряд ли позволит всему рынку ощутить большое облегчение, объемы рынка у нас небольшие", - говорит Евстафьев.
"Хотя бы так. Рекламный рынок будет все равно увеличиваться, и мы можем получать дополнительные доходы даже благодаря такой мере. Для большинства газет, на мой взгляд, это будет характеризоваться ростом прямых рекламных поступлений, а не заказных материалов", - сообщил в интервью "Ведомостям" Михаил Кожокин, главный редактор газеты "Известия".