Универсальное имя

Российские компании все чаще задумываются о своем имидже. Теперь им важно даже то, как звучит их название и смогут ли его воспроизвести иностранцы. Кроме того, им хочется выглядеть "космополитично", оторвавшись от региона, где они когда-то начинали свою деятельность. Вчера глава СУЭК "Байкал-Уголь" Олег Мисевра объявил, что группа МДМ решила объединить все свои угольные активы в единую компанию. Уже через несколько месяцев "Байкал-Уголь" и его трейдер "Росуглесбыт" войдут в единое ОАО "СУЭК". А еще через пару лет группа МДМ, владелец СУЭК, планирует вывести его акции на западные рынки. Для этого компании придуман космополитический псевдоним Sibenco, под которым крупнейшая российская угольная компания будет известна за границей. В МДМ считают, что таким образом можно убить сразу двух зайцев: избавиться от территориальной привязки к Байкалу (все же компания владеет активами по всей России) и предложить название, благозвучное для уха иностранца. Подобным образом объясняют смену брэнда и другие российские компании, например переименованный в "Базэл" "Сибирский алюминий", "Башкредитбанк", сменивший название на "УралСиб", и авиакомпания "Тюменьавиатранс", ставшая UТair. Каждая из них считает, что переросла уровень своего региона, и стремится, чтобы это отразилось не только в расширении деятельности, но и в имени.