Ответный удар

На днях российская рекламная группа "Медиа Артс" приобрела контрольный пакет украинского агентства PAG/FCB. Обе компании считаются на своих национальных рынках "крепкими середнячками", да и сама сумма сделки невелика - около $1 млн. Тем не менее рождение подконтрольного российским рекламистам агентства Media Arts FCB Ukraine привлекло внимание участников рынка. Взяв на себя обслуживание клиентов бывшего PAG/FCB и самого "Медиа Артс" (а в их числе, например, Peugeot, BBH и Samsung), новое агентство займет, как минимум, четвертую позицию на украинском рекламном рынке. Первые три места принадлежат международным DХArcy и BBDO и российской же АДВ. Недавно российская рекламная общественность испытала настоящий шок: в ноябре главный приз ежегодного Московского международного фестиваля рекламы увезло небольшое киевское агентство "Кинограф", созданное выходцами с Одесской киностудии. Отечественная рекламная индустрия имела все основания считать себя униженной: как-то повелось, что "Золотые яблоки" московского рекламного фестиваля достаются либо российским рекламистам, либо уж их коллегам из дальнего зарубежья, но никак не соседям по СНГ. Киевское приобретение "Медиа Артс" можно рассматривать как своеобразный ответ российского рекламного сообщества на похищение украинскими коллегами "Золотого яблока". Пускай рекламу в Киеве научились снимать зачастую лучше, чем в Москве, зато из четырех крупнейших в республике рекламных агентств теперь два российских. И ни одного местного.