Без бульона
Рекламные кампании некоторых брэндов, бывает, спотыкаются о смекалку нашего населения, которое не поддается на разные уловки, умело обходя все ловушки. Яркий пример - конкурс, объявленный на красочном сайте www.hotmug.ru, направленном на продвижение группы пищевых концентратов "Горячая кружка" торговой марки Muggy.
На конкурс, за победу в котором обещаны призы, предлагается присылать свои рецепты. Авторы рецептов, которые набрали большинство голосов, получают приглашения в ресторан. Всех претендентов на призы всячески призывают агитировать друзей в поддержку своего рецепта. Так организаторы конкурса добиваются одной из целей - увеличения посещаемости сайта, который выполняет роль имиджевой рекламы. То есть главная его задача - показывать посетителям логотип или продукт, совсем как в роликах по телевизору. Вторая задача, постановку которой логично предположить, - заставить участников "готовить" с помощью здешних концентратов. То есть в идеале все участники включают в свои рецепты рекламируемые концентраты. Многие, возможно предугадывая желания организаторов и надеясь на благосклонность, именно так и поступили. Были и те, кто писал политкорректно "бульонный кубик", без упоминания производителя, но есть и рецепты, которые вообще не имеют никакого касательства к концентратам. Так вот, самое интересное, что именно они и лидируют сейчас в списке для голосования. Если быть совсем точным, то в день, когда я писал эту заметку, кулинарный хит-парад с большим отрывом от остальных возглавлял бутерброд с икрой.
Организаторы, правда, подстраховались, поместив под списком замечание, что, дескать, если нет времени готовить, то наши концентраты - самое оно. Впрочем, нельзя не согласиться, что по времени приготовления бутерброд вполне может конкурировать с любой "Горячей кружкой". Кстати, конкурс еще не завершен и можно попытаться и самому принять участие в конкурсе, но стоит помнить, что большинство посетителей сайта не слишком лояльно относятся к рецептам, в состав которых входит здешняя продукция.
Автор - сотрудник радиостанции "Эхо Москвы". Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей".