ВЕКТОР

Сомнительное доказательство

Борьба антимонопольного ведомства с рекламой крепкого алкоголя снова обострилась. На прошлой неделе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предписала НТВ снять с эфира рекламу шоколадных конфет “Флагман”, которую размещает производитель одноименной водки. А сегодня пройдет совместное заседание чиновников ФАС и Минэкономразвития, на котором будут обсуждаться серьезные поправки в закон “О рекламе”. Сотрудники антимонопольного ведомства хотят внести в закон положение, полностью запрещающее замещающую рекламу – продвижение крепкого алкоголя под видом конфет, питьевой воды, слабоалкогольных коктейлей, маринованного перца и сигарет. Версия о том, что удаление конфет “Флагман” из эфира – показательная операция, приуроченная к заседанию, напрашивается сама собой.

Крупные водочные производители с охотой пользуются замещающей рекламой. Группа “Кристалл” и питерская “Веда” рекламируют питьевую воду “Вальс бостон” и “Гжелка”, Diageo размещала в Москве щиты с рекламой слабоалкогольного коктейля Johnnie Walker, украинский Nemiroff утверждает, что рекламирует маринованный перец, а вовсе не горилку с перцем.

Несмотря на кажущуюся очевидность “подмены” рекламы одного продукта рекламой другого, доказать эту подмену не так-то просто. В качестве основания для снятия рекламы конфет “Флагман” с эфира ФАС использовала результаты специально заказанного ВЦИОМу опроса телезрителей и рекламистов. 17% опрошенных заявили, что видят на экране рекламу водки, а не конфет, и ведомство посчитало это достаточным. Однако конфеты на экране увидели вдвое больше участников опроса – 37%, а еще 14% решили, что речь идет о сигаретах “Флагман”. Похоже, что Русская вино-водочная компания, выпускающая “Флагман”, вполне может отстоять свою рекламу в суде. И тогда, даже законодательно запретив замещающую рекламу алкоголя, ФАС придется придумывать новый способ доказывать, что тот или иной ролик действительно рекламирует водку.

Удачный момент

Новый тариф FIX сотового оператора “МегаФон”, предполагающий оплату самого факта звонка без учета его продолжительности, вызвал ажиотажный приток клиентов. По данным оператора, в прошедшие выходные, еще до начала массовой рекламной кампании, число новых подключений выросло на 25% по сравнению с прошлой неделей, когда этого тарифа еще не было. Сейчас к сети “МегаФона” ежедневно подключается около 6000 новых абонентов – 180 000 новых абонентов за месяц работы такими темпами. А за весь июль чистый прирост абонентской базы оператора в Москве (чистые подключения минус отток), по данным ACM-Consulting, составил 110 000 человек, что тоже стало своеобразным рекордом. Этот бурный рост происходит на фоне проблем “ВымпелКома”, который собирается ограничить подключения абонентов из-за нехватки номерной емкости. Видимо, в “МегаФоне” осознали, что ослабление конкурента – лучшее время для передела рынка, и поспешили воспользоваться временными трудностями “Би Лайна”.