В “Боржоми” добавят газа
После того как в мае 2006 г. Роспотребнадзор запретил продажу “Боржоми” в России, GG&MW начала искать возможности приобрести производство минеральной воды внутри страны. Сейчас представители GG&MW ведут переговоры с владельцами липецкой компании “Эдельвейс Л”, сообщил “Ведомостям” топ-менеджер крупной компании, работающей на рынке питьевой воды. Об этих переговорах слышал начальник управления продаж “Нарзана” Сергей Егоркин, а по информации гендиректора “Висмы” (минеральная вода “Архыз”) Валерия Герюгова, стороны уже близки к заключению сделки.
“Мы вели переговоры с менеджментом “Эдельвейса” о совместной продаже продукции, но пока переговоры ни к чему не привели”, – уточнил менеджер по корпоративным отношениям GG&MW Сергей Рыбак. Гендиректор “Эдельвейс Л” Александр Жаданов не стал это комментировать. Между тем на официальном сайте “Газпрома” размещена информация о продаже “Эдельвейс Л” путем открытого аукциона. Продажа назначена на 4 декабря, начальная стоимость 99,9% уставного капитала – $7,9 млн, прием заявок закончен вчера. Представитель “Мострансгаза”, ответивший по телефону и отказавшийся назвать свое имя, сообщил, что ни одной заявки подано не было. GG&MW и не планировала участвовать в аукционе, говорит Рыбак, но пояснить планы своей компании он отказался.
GG&MW необходимо наладить собственное производство в России, полагают участники рынка. “У них нет другого выбора, с украинскими марками (GG&MW контролирует украинские заводы, выпускающие напитки под марками “Моршанская” и “Миргородская”. – “Ведомости”) компания не сможет завоевать большую долю рынка”, – рассуждает Сергей Егоркин. “Липецкая компания имеет сильные марки и дистрибуцию в Центральной России”, – соглашается директор по связям с общественностью и инвесторами ОАО “Лебедянский” (марка “Липецкий бювет”) Александр Костиков. “GG&MW сможет загрузить работой команду сильных менеджеров, оставшихся после запрета “Боржоми”, – добавляет Герюгов. Правда, уточняет он, липецкая вода не столь прибыльна, как “Боржоми”, поскольку относится к нижнему ценовому сегменту, а знаменитый грузинский бренд позиционировался как премиальный. По данным “Лебедянского”, стоимость 1,5-литровой ПЭТ-бутылки “Эдельвейса” составляет 13 руб., тогда как литровая пластиковая бутылка “Боржоми” стоила 30 руб.
После запрета на продажи “Боржоми” в России GG&MW/IDS пыталась купить ЗАО “Кавминводы”, выпускающее минеральную воду “Новотерская целебная” и “Новотерская горная”. Однако, по информации источника “Ведомостей”, знакомого с ходом переговоров, они не увенчались успехом.