«Яндексу» тесно в России

«Яндекс» запустил в турецкой доменной зоне портал Yandex.com.tr, а также открыл офис в Стамбуле, в котором работает несколько десятков человек: аналитики, менеджеры, переводчики, объявила вчера компания. По данным Comscore, в июле 2011 г. 99% рынка интернет-поиска в Турции занимал Google. Это первый по популярности сайт в Турции, на втором месте – социальная сеть Facebook.

Турецкие пользователи пока получили не весь набор сервисов «Яндекса», сейчас им доступен поиск по словам, картинкам, новостям и видеороликам, а также «Яндекс.Маркет». Поиск учитывает морфологию турецкого языка, умеет исправлять ошибки и работать с синонимами. По словам гендиректора «Яндекса» Аркадия Воложа, поисковик не просто локализовал свои сервисы для турецких пользователей, а сделал совершенно новый продукт. Чтобы создать качественный поиск, необходимы не только технологии, нужно знание культуры, языка, предпочтений пользователей, добавляет директор по продуктам «Яндекс.Турции» Алишер Хасанов.

Выбор Турции в качестве первого пункта зарубежной экспансии «Яндекса» Волож объясняет тем, что число пользователей интернета в этой стране велико и быстро растет. У «Яндекса» уже работает поиск на тюркских языках – казахском и татарском, напоминает представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Для зарубежной экспансии «Яндекс» выбирает страны, где у него есть возможность занять существенную долю рынка, став в стране вторым игроком, рассказывали ранее источники, знакомые с планами компании.

Выход в новую страну для поисковика уровня «Яндекса» обходится в сумму до $10 млн, считает управляющий партнер компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов. Манджиков это не комментирует. Компания направит на экспансию часть капзатрат, которые в 2011 г. составят 4,4 млрд руб., следует из проспекта к IPO «Яндекса» (май 2011 г.).

Выход в Турцию – это большой эксперимент, говорит Волож. У «Яндекса» пока нет даже бизнес-модели, компания учится на Турции, объясняет он. По его словам, для того чтобы начать продавать рекламу, необходимо не менее 10–20% рынка поиска в стране. Спрогнозировать, какова будет доля «Яндекса» в Турции, Волож не берется, но замечает, что, когда на рынке один игрок, его доля обычно составляет 90–95%, если два или три игрока, то разделение 60, 30, 10%.

Поскольку наш продукт как минимум не хуже, чем у конкурента [Google], я думаю, мы можем претендовать на несколько десятков процентов в Турции», – считает он.

Сейчас «Яндекс» кроме России присутствует на рынках Украины, Белоруссии и Казахстана. Там он пока проигрывает Google, занимая 25–40% рынка поиска (см. рисунок на стр. 01) – таковы данные Liveinternet (правда, его счетчики в основном установлены на русскоязычных сайтах).

Несмотря на хорошие позиции Google в Турции, местное правительство пытается притормозить его экспансию, говорится в последнем отчете по «Яндексу» от Bank of America. В частности, с мая 2008 г. в стране заблокирован видеохостинг YouTube, принадлежащий Google. Кроме того, власти давят на Google при помощи налоговых инструментов, отмечают аналитики банка. «Яндекс», по их мнению, мог бы воспользоваться этой ситуацией, чтобы завоевать этот рынок.

У «Яндекса» есть реальные шансы обогнать Google в Турции, считает Ашманов. По его мнению, Google слишком мало заботится о региональных рынках, поэтому проигрывает тому же «Яндексу» в России – во многом из-за меньшего количества сервисов. Для Google очень важны такие рынки, как европейский и азиатский, возражает представитель Google Алла Забровская.

Следующим после Турции объектом экспансии «Яндекса» может стать Польша, поскольку польский язык похож на украинский, с которым «Яндекс» уже успешно работает, захватив значительную долю рынка, отмечается в отчете Bank of America. Рынок контекстной рекламы Польши сопоставим с российским и турецким (см. врез): по оценкам аналитиков банка, в 2010 г. он составлял $310 млн. Представитель «Яндекса» не стал комментировать планы компании в Польше, признав лишь, что Турция – это только начало экспансии.