Разорительный смартфон
Владелец смартфона тратит на связь в 1,5 раза больше, чем владелец обычной трубки. А смартфонов у абонентов все больше – за счет этого операторам и удается не снижать средний счет
Российским лидером по доходам от мобильного интернета в I квартале 2013 г. оставался «Мегафон» (10,5 млрд руб.), но даже у него доля мобильной передачи данных в общей выручке от сотовой связи не превышала 18%. В США в I квартале 2013 г. операторы заработали на мобильном доступе 45%, гласят данные консалтинговой фирмы Chetan Sharma.
Ежемесячные расходы владельцев смартфонов на сотовую связь в среднем на 200 руб. выше, чем у пользователей простых телефонов, показали данные опроса, проведенного Synovate Comcon. К концу I квартала 2013 г. смартфоны имелись у 20,6% опрошенных. Владельцы простых телефонов платили за связь в январе – марте 2013 г. примерно по 355 руб. в месяц, обладатели смартфонов – по 554 руб. Это меньше, чем годом ранее, – 376 руб. и 595 руб. в месяц соответственно.
У российских операторов средний счет абонента (ARPU) за тот же период вырос, пусть и всего на 2–5%. Но они учитывают всех абонентов, а в опросе участвовали только жители городов с населением от 100 000 человек, причем не моложе 16 лет, объясняет разницу представитель Synovate Comcon Анна Зайцева.
Представители операторов согласны: владельцы смартфонов активнее пользуются мобильным интернетом, а передача данных способствует росту ARPU даже при падении расходов на голосовую связь. МТС давно делает ставку на передачу данных, напоминает ее представитель Ирина Агаркова, а в мае запустила два тарифа, подписчики которых вовсе не платят за звонки на номера МТС своего региона, а только за интернет.
Цифры Synovate Comcon по смартфонам близки к реальности, только надо учесть, что респонденты часто завышают расходы на связь на 20–60%, говорит пресс-секретарь «Вымпелкома» Анна Айбашева. По ее словам, мобильным интернетом пользуется уже каждый второй абонент.
Стимулирование продаж смартфонов – один из способов увеличить продажи мобильного интернета, говорят представители российских операторов. «Мегафон» предлагает самый, по мнению его представителя Юлии Дорохиной, экономичный смартфон – за 2000 руб.: во многих регионах эти аппараты уже раскупили. А «Вымпелком» с июня проводит акцию – продает московским корпоративным клиентам популярные смартфоны на 40% дешевле рынка.