«Навител» объявил подписную кампанию
Разработчик навигаторов и карт для них «Навител» позволяет теперь не только покупать карты, но и скачивать их на время - по подписке. В результате он рассчитывает продавать на 30% карт больше
«Навител» разрешил пользователям iPhone и iPad покупать навигационные карты по подписке, говорится в сообщении компании. Такая опция появилась в новой версии приложения «Навител навигатор» для устройств Apple, а владельцы смартфонов и планшетов под управлением Android получили возможность скачивать карты «Навител» по подписке еще в конце октября 2013 г.
Это не ограниченное предложение или маркетинговая акция, а новая стратегия, которой «Навител» планирует следовать и в будущем, говорит представитель компании. Целевая аудитория - люди, которые ездят в отпуск или в бизнес-поездки за границу, и для них покупка карт на короткий период времени за меньшие деньги - это удобно и выгодно, объясняет он. «Навител» ожидает, что до конца III квартала 2014 г. (когда заканчивается сезон массовых отпусков) количество покупок карт из приложения увеличится на 30% по сравнению с сегодняшним уровнем.
Основные надежды разработчик навигационного ПО связывает с продажей карт наиболее популярных у туристов стран. Если раньше человек мог купить карту только в бессрочное пользование (цена такой покупки колебалась в районе 479-649 руб.), то сейчас ее можно приобрести также на время - две недели (от 33 руб. за карту), месяц (от 66 руб.) и год (379 руб.). Предложение не распространяется на карты России, Украины, Белоруссии и Казахстана.
Потенциально эта возможность может заинтересовать 15 млн человек - столько пользователей у приложения «Навител навигатор», говорит представитель компании. Из них примерно каждый третий время от времени приобретает карты других стран (в дополнение к основной, которую использует постоянно). Представителю «Навител» неизвестны другие примеры, когда бы конкурирующие компании в России или за рубежом предлагали подобный способ покупки карт.
У конкурента «Навител» - приложения CityGuide нет подписки на карты, рассказал гендиректор одноименной компании Андрей Сабайдаш, отказавшись от дополнительных комментариев. Не позволяет подписаться на временное использование карты и навигационный сервис HERE Drive+ от Nokia, доступный в магазине приложений для Windows Phone. Владельцы бюджетных смартфонов Nokia должны заплатить за приложение HERE Drive+ около 800 руб., на более дорогие смартфоны оно устанавливается бесплатно.
Навигационное ПО «Прогород» тоже не предусматривает функции подписки, сообщил «Ведомостям» представитель его разработчика «Сидиком навигация» Андрей Кудрявцев. Компания рассматривала подобную схему, но посчитала ее нерабочей в силу особенностей российского менталитета: пользователь не захочет платить деньги, чтобы приобрести продукт на время, объясняет он. По мнению Кудрявцева, те, кто выезжает за границу на короткий срок, скорее всего, отдадут предпочтение бесплатной навигации, воспользовавшись местной sim-картой, или возьмут в аренду машину с навигатором.