Зрители ушли гулять

В сентябре жители России и СНГ (без учета Украины) потратили на билеты в кино 2,5 млрд руб. – на 7% меньше, чем годом ранее, подсчитал журнал «Бюллетень кинопрокатчика» (предварительные данные). Посещаемость кинотеатров в этом месяце упала еще больше – на 13% до 10 млн кинобилетов. Самыми кассовыми фильмами сентября стали «Бегущий в лабиринте: испытание огнем» и «Эверест»: эти картины стартовали в конце месяца и суммарно уже собрали 900 млн руб. – больше трети общей кассы за сентябрь.

Кассовые сборы в России сокращаются второй месяц подряд – в августе падение составило 35%.

Первая половина года у кинотеатров складывалась удачнее, поэтому в целом за девять месяцев 2015 г. кинокасса выросла на 4% год к году до 36,5 млрд руб. Но такие цифры достигнуты прежде всего благодаря повышению средней цены на билет в целом по СНГ (с 242 до 250 руб.). Количество проданных билетов почти не изменилось – 145,9 млн.

Первое за многие годы падение посещаемости российских кинотеатров аналитики зафиксировали еще по итогам 2014 г. Тогда они тоже ссылались на слабый контент, на то, что в России открывается все меньше новых кинотеатров, а зрители начинают экономить на развлечениях.

Руководитель отдела аналитики «Бюллетеня» Андрей Белый объясняет слабые сборы августа и сентября прежде всего отсутствием явных хитов, которые привели бы зрителей в кинотеатры. Опрошенные «Ведомостями» руководители сетевых кинотеатров помимо слабого репертуара августа и сентября в качестве причины также называют августовскую девальвацию рубля. «У потребителей и так депрессия из-за экономической ситуации в стране, а в августе – сентябре они просто впали в транс», – говорит гендиректор сети «Киномакс» Дмитрий Нартов. Гендиректор «Формулы кино» Никита Щеголь помимо этого отмечает и необычно теплую погоду – именно из-за нее кинотеатры недосчитались зрителей в сентябрьские выходные.

В октябре благодаря большим премьерам у кинотеатров будут гораздо более сильные результаты, надеется Белый. Так, в прокат выйдет «Марсианин» от 20th Century Fox, «Пэн: путешествие в Нетландию» от Berlanti Productions и другие потенциальные хиты, указывает эксперт. С ним согласны руководители «Киномакса» и «Формулы кино». Нартов среди потенциальных хитов также называет новый фильм Гильермо дель Торо «Багровый пик» и мультфильм «Монстры на каникулах – 2» от Sony Pictures Animation.

По оценке «Бюллетеня кинопрокатчика», доля русского кино за девять месяцев 2015 г. составила 16,8% в деньгах и 18,1% от числа проданных билетов. Это ниже, чем год назад, тогда эти показатели составляли 18 и 18,8% соответственно. В октябре на экраны выйдет несколько больших российских картин, указывает Белый: «Воин» от Art Pictures, «Без границ» от Yellow, Black and White и «Родина» Петра Буслова от СТВ и «Актябрь-фильм». Но у отечественных премьер будет сильная конкуренция со стороны голливудских хитов, рассуждает Белый, поэтому большие сборы этих отечественных картин могут и не привести к увеличению русской доли.

Пока среди 10 самых кассовых картин года только один российский фильм, точнее, мультфильм – вышедшее в новогодние каникулы продолжение сказки «Три богатыря. Ход конем» от студии СТВ (касса – 962 млн руб.). Он же пока единственный российский фильм в топ-20 картин года по сборам.