«Мегафон» собирает контент
«Мегафон» купил агрегатора контента и разработчика мобильных сервисов «ВАС медиа», несколько лет назад принадлежавшего структурам акционера оператора Алишера Усманова«Мегафон» выкупил 100% кипрской Felebior Holdings Ltd., владеющей группой компаний «ВАС медиа», говорится в сообщении оператора. Гендиректор «ВАС медиа» Дмитрий Юмашев это подтвердил. Владельцев Felebior и сумму сделки он и представители «Мегафона» не раскрывают. «ВАС медиа» войдет в состав «дочки» «Мегафона» Megalabs, занимающейся разработкой дополнительных неголосовых сервисов (Value Added Services, VAS).
«ВАС медиа» была оценена в 5–6 прогнозных EBITDA за 2012 г., говорит источник, близкий к «Мегафону». EBITDA компании в первом полугодии 2012 г. составила 933 млн руб., т. е. актив мог быть оценен в 5–6 млрд руб., предполагает аналитик «Открытие капитала» Александр Венгранович. Он сравнивает «ВАС медиа» с СТС, которая торгуется сейчас с мультипликатором 6,5 EBITDA.
Продажа дополнительных сервисов требует других управленческих навыков и экспертизы по сравнению с основными услугами связи, говорит сотрудник одного из сотовых операторов. Спрос на мобильный контент и правовое поле в этой области быстро меняются и, возможно, операторам выгоднее запускать допуслуги в бизнес-партнерстве, предполагает он. «Вымпелком» продает мобильный контент через портал Temafon аффилированного с ним контент-провайдера Zed Tema (миноритарный пакет этой компании оператор купил еще в 2007 г.). Представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева говорит, что такая практика успешна. МТС до 2011 г. развивала медиапортал Omlet.ru, но затем контроль в проекте был продан АФК «Система» (контролирует 100% МТС). Контентный бизнес отличается от операторского – он эффективен, когда им занимаются не связисты, а компании, решения в которых принимают профессиональные медиаменеджеры, говорит сотрудник сотового оператора.
Услуги на троих. 32,8%
российского рынка VAS (в денежном выражении) во II квартале 2012 г. заняла МТС (источник – AC&M-Consulting). Доля «Мегафона» составила 32,5%, «Вымпелкома» – 27,3%. Объем всего российского рынка допуслуг составил чуть более 54 млрд руб. Самым быстрорастущим стал сегмент мобильного контента (+41,5% ко II кварталу 2011 г.)
ОАО «Мегафон»
Оператор связи. Акционеры: Garsdale Services Investment Алишера Усманова (50% плюс 1 акция), TeliaSonera (35,6%), Megafon Investments (14,4%). Финансовые показатели (US GAAP, 2011 г.): выручка – 242,6 млрд руб., чистая прибыль – 43,6 млрд руб.
По данным «СПАРК-Интерфакса», в 2009–2010 гг. «ВАС медиа» принадлежала медиакомпании «ЮТВ холдинг». Эта компания была совместным предприятием «АФ телеком холдинга» Алишера Усманова (сейчас ему принадлежит 50% плюс 1 акция «Мегафона») и Ивана Таврина, ставшего гендиректором «Мегафона» в апреле 2012 г. К началу 2012 г. «ВАС медиа» через цепочку офшорных компаний перешла к Felebior.
Конечные продавцы актива не имеют отношения ни к Усманову, ни к «Мегафону», уверяет источник, близкий к акционерам оператора. Среди продавцов компании Усманова нет, передал «Ведомостям» Таврин через пресс-службу.
Объединение «ВАС медиа» и Megalabs позволит «Мегафону» сократить издержки на внедрение допсервисов и закупку контента примерно на 20%, надеется гендиректор Megalabs Олег Бутенко. Кроме того, это снизит зависимость «Мегафона» от сторонних поставщиков, которым оператор платит десятки процентов от получаемой от абонентов выручки. При этом снизятся риски, связанные с мобильным мошенничеством, – ведь оператору проще контролировать качество своих сервисов, объясняет Бутенко.