Россияне пресытились мобильными телефонами

В 2012 г. в России было продано 40 млн мобильных телефонов – на 5% больше, чем в 2011 г. (38 млн), следует из отчета, представленного вчера розничной сетью «Связной». В денежном выражении объем рынка составил 195 млрд руб., на 18% превысив показатель предыдущего года. В самом «Связном» продажи в натуральном выражении росли медленнее рынка – они увеличились всего на 3%, зато доходы от продажи телефонов прибавили 27%. Для сравнения: в 2011 г. общерыночный рост продаж телефонов в штуках составил чуть менее 9%.

Этот год может стать переломным – продажи телефонов, возможно, окажутся ниже, чем в прошлом, не исключает гендиректор «Связного» Денис Людковский. Он объясняет это ростом спроса на смартфоны: если в 2011 г. на них приходилось 20% штучных продаж мобильных телефонов и 49% в деньгах, то в 2012 г. – 30 и 67% соответственно. По данным TelecomDaily, сейчас обычный сотовый телефон стоит в России 4200 руб., смартфон – 10500 руб. А более дорогие аппараты пользователи меняют реже, чем дешевые, этим и объясняется снижение темпов роста продаж в натуральном выражении, говорит Людковский.

В натуральном выражении темпы роста продаж телефонов ощутимо замедлились, согласны опрошенные «Ведомостями» участники рынка сотового ритейла. Им это стало очевидно в IV квартале 2012 г. По данным крупнейшего российского сотового ритейлера «Евросеть», в III квартале 2012 г. в России было продано 11,2 млн телефонов – всего на 4% больше, чем за аналогичный период 2011 г. Тогда как в III квартале 2011 г. рост продаж по сравнению с тем же кварталом предыдущего года составлял 16%.

По оценке розничной сети МТС, в денежном выражении рынок телефонов в России вырос в 2012 г. на 15–17% (в первую очередь – за счет продаж смартфонов), а в натуральном – на 5%. Особенно охотно посетители салонов покупали смартфоны дешевле 4999 руб. – на них пришлось более 40% всех продаж смартфонов, говорит представитель МТС Валерия Кузьменко. В 2013 г. МТС планирует полностью отказаться от брендированных телефонов и продавать только брендированные смартфоны, добавляет она.

Оценки и прогнозы «Связного» адекватны, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В России достигнут предел ежегодных продаж телефонов и нет никаких дополнительных факторов, стимулирующих людей менять телефоны чаще, чем сейчас, уверен он (сейчас срок замены в среднем составляет 14 месяцев).

Значительного снижения темпов роста продаж телефонов в 2012 г. не было, как не было и роста, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Пассивность покупателей он объясняет тем, что в течение года на рынке не появлялось моделей, пользовавшихся повышенным спросом: действительно интересные модели, такие как iPhone5 и Nokia Lumia 920, поступили в российскую розницу лишь во второй половине IV квартала 2012 г.