Книжный рынок перестанет падать
В этом году российский книжный рынок, неизменно падающий последние пять лет, впервые стабилизируется
Книжный рынок России прекратит падать в этом году и составит 50,4 млрд руб., говорится в отчете Российского книжного союза, составленном по данным отраслевого журнала "Книжная индустрия". Замедлится падение и в натуральном выражении: в 2013 г. книг было продано на 5% меньше, в 2014 г. будет минус 2% в экземплярах.
Рынок падал на 2,6% в прошлом году, на 3,6% - в 2012 г. и на 1,5% - в 2011 г., говорится в отчете. В 2013 г. он составил 51,7 млрд руб. Падение в этом году составит меньше 0,5% в денежном выражении, это в пределах погрешности, говорят авторы отчета.
Доходы отрасли стабилизируются за счет растущего интереса к книгам на фоне падения рубля, а также преодоления кризиса в ритейле, объясняет шеф-редактор "Книжной индустрии" Елена Соловьева. Гендиректор "Эксмо" Олег Новиков связывает падение последних двух лет с сокращением каналов продаж: "В регионах были проблемы со сбытом". В 2012 г. обанкротилась крупная книжная сеть "Топ-книга", год спустя - "Буква", а теперь ситуация выровнялась: растут сети "Новый книжный" и "Буквоед", соглашается Соловьева.
Впрочем, в 2015 г. падение рынка продолжится и составит 3,3% в деньгах и 5% - в экземплярах, говорится в отчете. Соловьева связывает это опять же с ритейлом. Она ожидает, что обороты книг в некнижных каналах сбыта (киоски, супермаркеты и т.д.) будут снижаться, а книжные магазины продолжат закрываться или будут сокращать книжную выкладку в пользу сопутствующих товаров.
По мнению Новикова, потребление переходит в онлайн, где можно прочитать книги и бесплатно, поэтому люди отказываются от покупок. "Рынок теряет 5-7 млрд руб. в год из-за пиратов", - считает он.
В отчете говорится, что рынок электронных книг составил 500 млн руб. (плюс 100% к 2012 г.), в этом году он вырастет до 1 млрд руб. Электронные книги составляют менее 1% книжного рынка. Однако, как заявила вчера на круглом столе в Госдуме ее вице-спикер Людмила Швецова, в минувшем году их продано 2,2 млн экземпляров. То есть покупали много пиратских книг, заключила вице-спикер.
37% россиян не читают книг и журналов, заявила Швецова, ссылаясь на данные ВЦИОМ. Покупательский спрос на книги в прошлом году упал, говорит она. Гендиректор "Эксмо" Олег Новиков говорит, что 70% москвичей и 75% петербуржцев читают книги.
В обороте рынка базовыми остаются сегменты учебной, детской и художественной литературы. Но их доля в структуре продаж будет сокращается, зато вырастет доля прикладной литературы (книги про дом, досуг, кулинарию, психологию, эзотерику и т.д.) и книг культурной тематики, следует из отчета. Художественная литература в 2014 г. в обороте печатного рынка займет 21%, профессиональная - 8%, образовательная - 24%, детская - 20%, прикладная - 11%, культурно-краеведческая - 6%.