Смартфоны с LTE заняли больше половины российского рынка умных телефонов
Чем больше таких устройств на руках у абонентов, тем выше доходы сотовых операторов от услуг мобильного интернета
Проникновение LTE-устройств и постоянное расширение покрытия сетей четвертого поколения приводит к приросту абонентской базы пользователей LTE и трафика, а следовательно, к росту доходов от передачи данных, отмечает представитель «Мегафона» Алия Бекетова. По ее словам, доля смартфонов с LTE в ассортименте розницы «Мегафона» выросла с 18% в 2013 г. до 45% в 2014 г. В интернет-магазине в 2014 г. доля таких устройств составила около 40% против 20% в 2013 г., добавляет она.
В IV квартале 2014 г. выручка от продаж смартфонов с поддержкой LTE в России впервые превысила 50% в общей выручке от продаж умных телефонов. Это следует из отчета МТС. В октябре доля LTE-смартфонов в доходах от продажи таких устройств была чуть более 50%, а по итогам всего квартала она составила 53%, говорит представитель оператора Дмитрий Солодовников. В штуках смартфоны с LTE в октябре - декабре 2014 г. занимали 21% рынка. Годом ранее доли смартфонов с поддержкой LTE в натуральном и денежном выражении составляли 10,7% и 28,3%.
В IV квартале 2014 г. доля смартфонов с поддержкой LTE в России в денежном выражении действительно превысила 50%, говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. О 53% в общих продажах смартфонов в деньгах за этот период говорит и представитель «Связного» Мария Заикина.
Рост доли LTE-смартфонов на рынке Солодовников объясняет, в частности, расширением модельного ряда в различных ценовых сегментах. Средняя цена смартфона с LTE по итогам 2014 г. составляла 24 000 руб., но при этом есть и аппараты стоимостью чуть менее 4500 руб., говорит он. В сегменте LTE-смартфонов в IV квартале 2014 г. самую большую долю в деньгах занял Apple - на iPhone пришлось 40% продаж, утверждает Солодовников.
По словам Солодовникова, в IV квартале 2014 г. в России было продано больше LTE‑смартфонов, чем за весь 2013 г. - и в деньгах (47,5 млрд руб. в октябре - декабре 2014 г. против 41,3 млрд руб. в 2013 г.), и в штуках (1,9 млн устройств в IV квартале против 1,7 млн. устройств в 2013 г.).
В продажах розничной сети «Вымпелкома» LTE-смартфоны по итогам ноября 2014 г. заняли свыше 52% в денежном выражении, говорит его представитель Анна Айбашева.
Продажи LTE-смартфонов в целом росли за счет iPhone 6 и iPhone 6 Plus, появившихся на рынке в конце сентября 2014 г., а также снижения цен на iPhone 5s и 5c, отмечает она. Смартфоны Apple популярны и стоят дорого, соответственно, велик их вклад в рост продаж LTE-устройств в денежном выражении, объясняет Айбашева. Данные по продажам за весь IV квартал «Вымпелком» не раскрывает.
По итогам первых девяти месяцев 2014 г. 96% смартфонов, поддерживающих LTE, продавалось в среднем и высоком ценовых сегментах по цене выше 10 000, отмечает Заикина. Высокая доля LTE-смартфонов в деньгах по итогам IV квартала объяснима - в последние три месяца 2014 г.спрос на устройства среднего и высокого ценовых сегментов был повышенным: из-за девальвации рубля покупатели стремились приобрести более дорогие гаджеты, опасаясь увеличения цен в конце года, считает она. Одним из ключевых факторов, повлиявших на динамику продаж LTE-смартфонов, стали продажи Apple, добавляет Заикина.
При переходе с обычного смартфона на LTE-устройство в первые полгода трафик пользователя увеличивается в 1,7 раза, а средний ежемесячный платеж (ARPU) - больше, чем на 30%, рассказывает Солодовников.
До кризиса срок замены абонентами смартфона на новый варьировался от полутора до двух лет в зависимости от региона, говорит исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин. Замена совпала с обновлением модельного парка смартфонов у производителей, подавляющее большинство из которых, начало поддерживать стандарт 4G. "Сегодня, в принципе, устройства в ценовом сегменте свыше 20 000 руб. чаще всего обладают этой функцией. И с этим мы связываем заметное распространение смартфонов с LTE, - отмечает Луканин. - По нашим подсчетам, в 2014 г., по сравнению с 2013 г., доля смартфонов с функцией 4G выросла с 12% до 41% в денежном выражении и с 5% до 15% в натуральном. Средняя цена увеличилась с 22 000 до 24 000 руб.».
LTE привлекает все больше внимания покупателей смартфонов в крупных городах, где сети LTE развивались более активно, чем в городах с населением менее 1 мл. жителей, говорит Заикина. С увеличением количества контента и его «утяжелением» потребность в более быстром по сравнению с 3G интернете будет в дальнейшем расти, уверена она.