Технологии
Бесплатный
Валерий Кодачигов
Статья опубликована в № 3775 от 19.02.2015 под заголовком: Кошельки объединились со смартфонами

Технологию бесконтактных платежей NFC поддерживают 18% проданных в России смартфонов

Но пока сами такие платежи не стали массовыми
Платежная система Apple Pay может стать ключом к развитию NFC-платежей
Jordan Strauss / AP

В 2014 г. на смартфоны с поддержкой технологии NFC (ближней бесконтактной связи) пришлось 18% продаж этих устройств в России, на 1,5 п. п. больше, чем годом ранее, следует из отчета «Евросети». Их доля в выручке от продаж за год выросла с 30 до 35%. Аппараты с поддержкой NFC в среднем вдвое дороже смартфонов без этой функции: средняя цена NFC-смартфонов - около 17 000 руб., тогда как обычный смартфон стоил в 2014 г. примерно 8800 руб. Но если средняя цена смартфона в 2014 г. уменьшилась на 7%, то аппараты с NFC не дешевели, объясняет исполнительный вице-президент Виктор Луканин.

По данным «Связного», доля NFC-смартфонов в общих продажах умных телефонов в 2014 г. осталась неизменной - 16%, а доля в выручке выросла с 29 до 35%, утверждает представитель ритейлера Мария Заикина. Аналитическая компания J'son & Partners Consulting оценивает долю смартфонов с NFC в продажах 2014 г. в России в 17%, а в выручке от продаж - в 35%. Количество POS-терминалов, приспособленных для приема бесконтактных платежей в 2014 г., выросло примерно вдвое, оценивают в J'son & Partners Consulting.

Первые смартфоны с NFC от Apple - iPhone 6 и iPhone 6 Plus - появились только в IV квартале 2014 г., но этого хватило, чтобы по итогам года Apple в этом сегменте заняла 12% рынка (25% по выручке). Правда, NFC-модуль в iPhone в России пока бесполезен - он функционирует только в платежной системе Apple Pay, которая работает еще только в США. Сроков ее появления в России Apple не называет. Лидером рынка NFC-смартфонов в России является Samsung - на него приходится 40% продаж, на втором месте - Sony (28%).

В середине декабря 2014 г. «Евросеть» начала принимать бесконтактные платежи по технологии Mobile MasterCard PayPass с пластиковых карт «Кукуруза» (совместный продукт «Евросети» и платежной системы «Золотая корона») и со смартфонов на Android, NFC-чипы которых привязаны к этим картам. При этом, по словам Луканина, для совершения NFC-платежа в «Евросети» плательщику не обязательно использовать sim-карту определенного сотового оператора или модель смартфона с предустановленным электронным кошельком.

Луканин из «Евросети», как и представители других опрошенных «Ведомостями» участников рынка бесконтактных платежей, затруднился оценить оборот бесконтактных платежей в России. Согласно исследованию Strategy Analytics, оборот мирового рынка NFС-платежей составит к 2017 г. $48 млрд, говорит Луканин. В России он составит не менее 20 млрд руб., а при благоприятном развитии событий достигнет 50 млрд руб., прогнозирует Луканин.

Количество зарегистрированных NFC-устройств в сети МТС в прошлом году удвоилось, проникновение составило 8%, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников. Оператор запустил для своих абонентов бесконтактные платежи Mobile MasterCard PayPass в 2012 г. В технологической схеме, которую использует МТС, NFC-смартфон не обязателен: абонент использует поддерживающую NFC sim-карту. В 2014 г. продажи таких sim-карт выросли втрое, говорит Солодовников, настолько же увеличился и оборот NFC-платежей.

В 2014 г. проникновение смартфонов с поддержкой NFC на сети «Вымпелкома» выросло в 4 раза, говорит его представитель Анна Айбашева. По ее словам, в III квартале 2014 г. «Вымпелком» запустил сервис «Карта Билайн», с помощью которого можно делать NFC-платежи с пластиковой карты с помощью смартфона.

Представитель «Мегафона» Алия Бекетова не раскрыла проникновение NFC-смартфонов в сети оператора. Она говорит, что в 2013 г. «Мегафон» вместе с другими операторами запустил в Казани проект по оплате при помощи NFC проезда в общественном транспорте с мобильных телефонов. Аналогичные проекты оператор реализовал в Петербурге и Екатеринбурге. Кроме того, «Мегафон» совместно с MasterCard и «Ак барс банком» выпустил sim-карту с технологией Mobile MasterCard PayPass, добавляет она.

CardsMobile (один из проектов группы компаний i-Free) запустила сервис «Кошелек» для бесконтактной оплаты покупок и проезда в транспорте в коммерческую эксплуатацию в конце 2013 г. и основная масса пользователей приложения присоединилась к сервису в 2014 г., передал «Ведомостям» ее гендиректор Кирилл Горыня. К концу года количество установок платежного приложения CardsMobile превысило 700 000, утверждает он. Рынок растет и у сервисов мобильных NFC-платежей появляются новые возможности и перспективы, уверен Горыня.

Бесконтактные платежи с использованием мобильного телефона - это все же новый формат оплаты, считает начальник управления перспективных проектов электронного бизнеса Альфа-банка Михаил Батуев. Поэтому сейчас потенциальная активная аудитория пользователей NFC - это энтузиасты, которых обычно не более 2% от общей аудитории финансовых сервисов, предполагает он. На практике сейчас NFC-платежами пользуется гораздо меньше клиентов финансовых сервисов, уточняет Батуев. В России пока не в полной мере сформирована необходимая для реализации бесконтактных NFC-платежей инфраструктура, да и телефонов, с которых можно платить, еще недостаточно, считает он. Ситуацию может изменить приход в Россию сервиса Apple Pay, который компания открыла в октябре 2014 г., прогнозирует Батуев, поскольку наибольший интерес к подобного рода новинкам проявляют именно пользователи iPhone.

Несмотря на удобство и простоту применения NFC, массового распространения в России она не получила, резюмирует Заикина из «Связного», поэтому поддержка NFC пока не является важным фактором для российских покупателей при выборе смартфона.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more