«Мегафон» повысит скорость принятия решения менеджментом
Для этого оператор сокращает правление и увеличивает совет директоров
«Мегафон» созывает сразу три собрания акционеров: ежегодное состоится 30 июня, а 3 июля и 7 августа пройдут внеочередные собрания акционеров. Годовое собрание среди прочего будет принимать решение по количеству членов правления и избирать их. Собрание в июле внесет изменения в устав «Мегафона», а в августе переизберет совет директоров.
Представитель «Мегафона» Петр Лидов объясняет, что совет директоров будет расширен – вместо 7 в нем будет 9 человек, как того требует закон об акционерных обществах. Состав правления, напротив, сократится с 17 до 7 человек, говорит он. Цель – упростить процедуру и увеличить скорость принятия решений, объяснил Лидов.
В четверг «Мегафон» представил инвесторам новую стратегию: компания собирается эволюционировать и адаптироваться к новому, цифровому миру. Так, «Мегафон» перестанет ориентироваться на средний месячный доход от абонента (ARPU) и начнет рассчитывать ценность абонента за весь срок его жизни в сети (lifetime value, LTV) – приведенную стоимость будущих денежных потоков от пользователя в течение всего времени его отношений с «Мегафоном». «Мегафон» будет стремиться предоставлять своим абонентам больше услуг за большее количество денег (more for more). Также компания будет создавать новые бренды для разных аудиторий (в частности, в июле начнет работу виртуальный оператор VK mobile, ориентированный на пользователей социальных сетей).
Правлению урезали премии
По итогам 2016 г. «Мегафон» уменьшил выплаты правлению – с 822 млн до 560 млн руб. Причем это произошло за счет премий. Если суммарная зарплата за год немного выросла – с 240 млн до 290 млн руб., то премиальная часть серьезно сократилась – с 580 млн до 268 млн руб., следует из отчетности компании.
Также тогда компания заявила о структурных изменениях. Оператор рассказал инвесторам о перестройке управления бизнесом в регионах: теперь они управляются не по географическому признаку, а в зависимости от принадлежности к кластеру (в каждом кластере находятся регионы со схожими рыночными позициями «Мегафона»). Также компания обещала реорганизацию верхних уровней управления.
Аналитик Otkritie capital Александр Венгранович отмечает, что рентабельность «Мегафона» ниже, чем у конкурентов, поэтому вопрос эффективного управления – один из основных. Один из этих конкурентов – «Вымпелком» – начал работу по оптимизации еще год назад, замечает Венгранович: пока это не отражается на финансовых результатах, но это необходимые меры.
«Мегафон» будет вынужден продолжать фокусироваться на жестком контроле операционных издержек, считает аналитик «Финама» Тимур Нигматуллин, чтобы в условиях стагнирующей выручки обеспечивать своим акционерам достаточно высокие показатели рентабельности и, соответственно, чистого денежного потока. Вероятно, менеджмент рассчитывает, что более высокая гибкость и эффективность управления позволят сократить издержки без существенного ухудшения качества бизнес-процессов, замечает он.
Нигматуллин прогнозирует, что из правления оператора будут исключены как минимум директора филиалов, ведь компания объявила, что в рамках стратегии до 2020 г. перейдет от развития по территориальному признаку к кластерам на основе схожих параметров рынка. На презентации стратегии менеджмент говорил, что такая трансформация повысит гибкость и скорость принятия решений.