В России резко выросли продажи смартфонов дороже 100 000 рублей
Это объясняется обвалом рубля и ожиданием дефицита гаджетов из-за пандемии коронавируса
В I квартале 2020 г. в России по сравнению с январем – мартом прошлого года продажи смартфонов дороже 100 000 руб. в штуках выросли в два раза. Такую оценку приводит розничная сеть МТС. О двукратном росте продаж аппаратов в этой ценовой категории говорит и представитель «М.видео – Эльдорадо». А представитель «Связного» сообщил о росте продаж смартфонов с шестизначным ценником на 300% на российском рынке.
Самый популярный смартфон дороже 100 000 руб. – Apple iPhone 11 Pro/11 Pro Max, уточнил представитель МТС. По его словам, до середины марта около 60% смартфонов дороже 100 000 руб. покупалось в кредит, во второй половине месяца доля кредитных приобретений сократилась до 30%. 70% сверхдорогих аппаратов оплатили сразу, отмечает он.
В I квартале 2020 г. в «Ситилинке» наблюдался повышенный спрос на смартфоны, в частности на модели А-брендов (Apple, Samsung и др.), передала «Ведомостям» через пресс-службу руководитель его отдела закупок цифровой техники Наталья Селихова. По отношению к аналогичному периоду прошлого года продажи увеличились на 57% в штуках, а в марте – на 88% (в денежном выражении), рассказывает она.
Основной причиной роста продаж представитель МТС называет обвал рубля и желание пользователей купить смартфоны по старым ценам. При этом цены на такие устройства розница оператора держит на уровне начала года, утверждает он.
В целом, по данным пресс-службы МТС, продажи смартфонов в России в I квартале 2020 г. показали рекордный за последние пять лет прирост (+8,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Всего с января по март в стране было продано около 7,1 млн аппаратов. В деньгах рынок в январе – марте вырос на 13% до 120,4 млрд руб.
Первое место по числу проданных гаджетов за три месяца 2020 г. у смартфонов Honor с долей 26,2%. На втором месте – Samsung (23,1%), на третьем – Xiaomi (18,3%). В топ-5 вошли Apple с долей 10,1% и Huawei – 6,3%.
По мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, рост спроса на дорогие смартфоны связан с ослаблением рубля. Те, кто планировал обновить смартфоны, решили обновить их заранее, ожидая роста цен, отмечает Бурмистров. Также на интерес к дорогим смартфонам могла повлиять эпидемия коронавируса, из-за которой возник риск прекращения поставок комплектующих на сборочные предприятия в Китае, и ожидания дефицита смартфонов во II квартале 2020 г., добавляет эксперт.
За год ассортимент смартфонов стоимостью более 100 000 руб. расширился, отметил представитель «М.видео – Эльдорадо». Если в 2019 г. в этой категории было всего пять моделей, то в 2020-м – уже более 10, пояснил он. За последний год линейка смартфонов Apple пополнилась двумя моделями – iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max, на рынке также появились первые складные модели Samsung Galaxy Fold и Z Flip, что повлияло на динамику спроса, утверждает представитель «М.видео – Эльдорадо».
Ощущение, что может возникнуть дефицит, побудило покупателей потратить на смартфоны свободные средства, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Но доля рынка сверхдорогих смартфонов не очень велика, так что рост спроса на них – это «эффект небольших чисел», рассуждает Кусков.
Доля смартфонов дороже 100 000 руб. на российском рынке в натуральном выражении – около 1%, утверждает представитель «М.видео – Эльдорадо».
Во II квартале 2020 г. и последующих такого роста не будет из-за падения рубля и сокращения доходов покупателей, уверен Кусков. Бурмистров в свою очередь называет происходящее последним пиком предкризисного потребления. По его словам, россияне серьезно потратились на покупку электроники для организации удаленной работы, а теперь будут пересматривать структуру трат независимо от дохода. Помимо серьезного сокращения спроса он ожидает изменения его структуры, в частности увеличения популярности недорогих китайских смартфонов.
Переход на удаленную работу, на который наложился обвал рубля, породил не только рост спроса на дорогие смартфоны – в марте в России выросли продажи ноутбуков, рассказал «Ведомостям» гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. В отдельные недели месяца продажи настольных компьютеров превышали предновогодние, утверждает он. Пользователи активно покупают ноутбуки среднего и высокого ценового диапазона и еще активнее – игровые устройства, рассказывает Кравченко. Рост продаж сохраняется даже сейчас, несмотря на то что офлайн-магазины розничных сетей закрыты, заключает Кравченко.