Отраслевые рейтинги брендов

Оценки по секторам позволяют сравнить друг с другом бренды, действующие на одном рынке

Помимо глобального рейтинга 100 самых дорогих брендов Millward Brown составляет отраслевые рейтинги, включая в них марки, присутствующие на определенном рынке. В этих рейтингах могут быть бренды, не входящие в топ-100, поскольку их стоимость ниже необходимой для попадания в глобальный список. Однако они все равно являются самыми дорогими в своей категории.

Топ-20 брендов на рынке телекоммуникационных услуг
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 2 1 Apple 246,99 147,88 67% 4
2 1 -1 Google 173,65 158,84 9% 4
3 4 1 Microsoft 115,50 90,19 28% 4
4 3 -1 IBM 93,99 107,54 -13% 4
5 5 0 Tencent 76,57 53,61 43% 5
6 7 1 Facebook 71,12 35,74 99% 4
7 8 1 Baidu 40,04 29,77 35% 5
8 6 -2 SAP 38,23 36,39 5% 3
9 11 2 HP 23,04 19,47 18% 3
10 10 0 Oracle 21,68 20,91 4% 2
11 9 -2 Samsung 21,60 25,89 -17% 4
12 12 0 Accenture 20,18 18,11 11% 3
13 18 5 Intel 18,39 11,67 58% 2
14 16 2 Cisco 16,06 13,71 17% 2
15 13 -2 Siemens 15,50 16,80 -8% 3
16 Новый н.д. Huawei 15,34 н.д. н.д. 3
17 17 0 LinkedIn 12,20 12,41 -2% 5
18 15 -3 Twitter 11,45 13,84 -17% 4
19 19 0 Sony 7,99 7,72 4% 3
20 Новый н.д. Adobe 7,40 н.д. н.д. 2
Топ-10 автомобильных брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение места, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015 г., $ млрд Стоимость бренда в 2014 г., $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014, % Вклад бренда, %
1 1 0 Toyota 28,91 29,60 -2% 4
2 2 0 BMW 26,35 25,73 2% 4
3 3 0 Mercedes-Benz 21,79 21,54 1% 4
4 4 0 Honda 13,33 14,08 -5% 4
5 5 0 Ford 13,11 11,81 11% 3
6 6 0 Nissan 11,41 11,10 3% 3
7 8 1 Audi 10,13 7,06 43% 4
8 7 -1 Volkswagen 9,28 8,40 10% 3
9 Новый Новый Land Rover 4,99 н.д. н.д. 4
10 Новый Новый Lexus 4,33 н.д. н.д. 3
Топ-10 глобальных банковских брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение места, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014, % Вклад бренда, %
1 1 0 HSBC 24,03 27,05 -11% 3
2 2 0 Citi 17,49 17,34 1% 2
3 3 0 J.P. Morgan 13,52 12,36 9% 3
4 4 0 Santander 12,18 11,06 10% 3
5 5 0 ING Bank 11,56 9,77 18% 3
6 7 1 Barclays 8,84 9,54 -7% 2
7 Новый н.д. BBVA 8,74 н.д. н.д. 4
8 Новый н.д. Morgan Stanley 8,29 н.д. н.д. 2
9 10 2 Goldman Sachs 8,26 8,40 -2% 3
10 6 -3 UBS 7,93 9,68 -18% 3
Топ-10 региональных банковских брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение места, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014, % Вклад бренда, %
1 1 0 Wells Fargo 59,31 54,26 9% 3
2 2 0 ICBC 38,81 42,10 -8% 2
3 4 1 RBC 23,99 22,62 6% 4
4 3 -1 China Construction Bank 22,07 25,01 -12% 2
5 6 1 TD 20,64 19,95 3% 4
6 5 -1 Commonwealth Bank of Australia 20,60 21,00 -2% 3
7 8 1 Agricultural Bank of China 20,19 18,23 11% 1
8 7 -1 ANZ 17,70 19,07 -7% 4
9 10 1 Bank of China 16,44 14,18 16% 2
10 9 -1 US Bank 14,79 14,93 -1% 3
Топ-10 брендов на рынке одежды
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 Nike 29,72 24,58 21% 4
2 2 0 Zara 22,04 23,14 -5% 3
3 3 0 H&M 13,83 15,56 -11% 2
4 4 0 Uniqlo 8,07 7,3 11% 3
5 7 2 Next 5,97 5,72 5% 3
6 6 0 Ralph Lauren 5,64 6,32 -11% 5
7 5 -2 Adidas 4,62 7,19 -36% 4
8 8 0 Hugo Boss 4,32 4,53 -5% 4
9 9 0 Lululemon 2,9 3,26 -11% 5
10 10 0 Tommy Hilfiger 2,58 2 29% 4
Топ-10 брендов на рынке фаст-фуда
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 McDonald's 81,16 85,71 -5% 4
2 2 0 Starbucks 29,31 25,78 14% 4
3 3 0 Subway 22,56 21,02 7% 4
4 4 0 KFC 12,65 11,91 6% 4
5 6 1 Chipotle 10,65 7,37 44% 4
6 5 -1 Pizza Hut 8,51 7,54 13% 3
7 7 0 Tim Hortons 4,59 4,05 13% 4
8 Новый н.д. Domino's Pizza 3,75 н.д. н.д. 3
9 10 1 Burger King 3,17 2,66 19% 3
10 8 -2 Panera 2,97 2,87 3% 5
Топ-10 пивных брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 2 1 Budweiser 13,75 11,83 16% 4
2 1 -1 Bud Light 12,91 12,58 3% 4
3 3 0 Heineken 9,67 8,67 12% 5
4 4 0 Stella Artois 8,65 8,24 5% 5
5 6 1 Skol 8,5 7,06 20% 5
6 5 -1 Corona 8,48 8,03 6% 5
7 7 0 Guinness 4,95 5,01 -1% 5
8 10 2 Brahma 4,19 3,58 17% 4
9 Новый Новый Coors Light 3,92 н.д. н.д. 3
10 Новый Новый Modelo 3,6 н.д. н.д. 5
Топ-15 брендов безалкогольных напитков
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 Coca-Cola 70,04 67,71 3% 5
2 2 0 Diet Coke* 13,80 12,97 6% 4
3 3 0 Red Bull 11,38 10,87 5% 4
4 4 0 Pepsi 10,84 9,32 16% 4
5 5 0 Nescaf_ 6,34 6,68 -5% 4
6 6 0 Tropicana 6,03 5,18 16% 4
7 8 1 Fanta 6,02 4,88 23% 3
8 9 1 Sprite 5,26 4,54 16% 3
9 7 -2 Nespresso 5,22 4,97 5% 5
10 10 0 Gatorade 4,69 4,11 14% 4
11 Новый н.д. Lipton** 3,75 н.д. н.д. 4
12 11 -1 Minute Maid 2,77 2,48 11% 3
13 14 1 Dr. Pepper 2,70 2,12 28% 4
14 12 -2 Mountain Dew 2,49 2,33 7% 3
15 13 -2 Diet Pepsi 2,30 2,16 6% 3
Топ-10 страховых брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 2 1 China Life 17,37 12,03 44% 3
2 1 -1 Ping An 15,96 12,41 29% 3
3 3 0 AIA 9,61 8,34 15% 3
4 4 0 State Farm 8,37 8,31 1% 3
5 6 1 Allianz 5,98 5,32 12% 3
6 5 -1 AXA 5,84 5,65 3% 2
7 7 0 Geico 5,20 4,13 26% 2
8 8 0 CPIC 5,17 3,75 38% 2
9 Новый н.д. Prudential 3,45 н.д. н.д. 1
10 Новый н.д. Zurich 3,42 н.д. н.д. 2
Топ-10 нефтегазовых брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 ExxonMobil 20,41 19,74 3% 1
2 2 0 Shell 18,94 19 0% 1
3 3 0 Sinopec 17,27 14,27 21% 1
4 5 1 Petrochina 15,02 12,41 21% 1
5 4 -1 BP 12,94 12,87 1% 1
6 6 0 Chevron 8,99 8,74 3% 1
7 9 2 Total 5,81 5,44 7% 1
8 Новый н.д. Conoco Philips 5,76 н.д. н.д. 1
9 7 -2 Газпром 5,18 6,23 -17% 1
10 8 -2 Роснефть 5 5,55 -10% 1
Топ-10 брендов провайдеров телекоммуникационных услуг
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 AT&T 89,49 77,88 15% 3
2 2 0 Verizon 86,01 63,46 36% 3
3 3 0 China Mobile 59,90 49,90 20% 4
4 4 0 Vodafone 38,46 36,28 6% 3
5 5 0 Deutsche Telekom 33,83 28,76 18% 3
6 6 0 Movistar 21,22 20,81 2% 3
7 8 1 BT 17,95 15,37 17% 3
8 7 -1 Orange 17,38 15,58 12% 3
9 Новый н.д. Telstra 12,70 н.д. н.д. 4
10 Новый н.д. NTT DoCoMo 11,22 10,04 12% 3
Топ-10 премиум-брендов
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 Louis Vuitton 27,44 25,87 6% 5
2 2 0 Hermes 18,94 21,84 -13% 5
3 3 0 Gucci 13,8 16,13 -14% 5
4 7 3 Chanel 8,99 7,81 15% 5
5 5 0 Rolex 8,53 9,08 -6% 5
6 6 0 Cartier 7,61 8,94 -15% 4
7 4 -3 Prada 6,54 9,98 -35% 5
8 8 0 Burberry 5,72 5,94 -4% 5
9 Новый н.д. Michael Kors 3,82 н.д. н.д. 3
10 Новый н.д. Tiffany 3,23 н.д. н.д. 3
Топ-15 на рынке косметики и личной гигиены
Место в 2015 Место в 2014 Изменение в рейтинге, пунктов Бренд Стоимость бренда в 2015, $ млрд Стоимость бренда в 2014, $ млрд Изменение стоимости 2015 к 2014 Вклад бренда
1 1 0 L'Oreal Paris 23,38 23,36 0% 4
2 2 0 Gillette 19,74 19,03 4% 5
3 3 0 Colgate 17,98 17,67 2% 4
4 5 1 Lanc_me 8,36 6,81 23% 5
5 4 -1 Nivea 6,49 7,40 -12% 3
6 6 0 Garnier 6,35 6,32 1% 4
7 7 0 Clinique 5,99 5,43 10% 5
8 8 0 Dove 5,31 4,81 10% 3
9 9 0 Olay 4,05 4,18 -3% 4
10 10 0 Est_e Lauder 3,97 3,97 0% 5
11 11 0 Crest 3,95 3,88 2% 4
12 12 0 Oral-B 2,93 2,68 9% 4
13 14 1 Pond's 2,18 1,97 10% 2
14 15 1 Neutrogena 1,84 1,79 3% 3
15 13 -2 Natura 1,70 2,24 -24% 4
Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать