"Видео интернешнл": В I квартале рынок телерекламы вырос на 7-8% из-за Олимпиады

В I квартале 2014 г. российский рынок телерекламы вырос на 7-8% в рублях в годовом измерении, полагает "Видео интернешнл" (Vi), крупнейший в России продавец рекламы на телевидении. Эта оценка приводится в аналитическом обзоре Sberbank CIB, который составлен по итогам встречи с руководителем Vi Сергеем Васильевым. Васильев считает, что Олимпиада внесла серьезный вклад в позитивную динамику квартала, но на итоги всего года они не повлияют. Аналитики ожидают роста рынка телерекламы по итогам года на 5%, Васильев считает, что рост будет ниже и динамика показателя будет волатильной в зависимости от квартала.

Vi прогнозирует совокупный рост рекламного рынка в России на 3% в 2014 г. на фоне ожидаемого повышения потребительских расходов на 2-3% в реальном выражении, говорится в обзоре. Объем рынка в таком случае составит, по оценке аналитиков Sberbank CIB, 1,05-1,07% от объема потребительских расходов населения против 1,11% в 2013 г. Они отмечают, что контекстная онлайн-реклама менее восприимчива к макроэкономическим тенденциям, чем реклама на ТВ. Спрогнозировать поведение этого сегмента трудно, поскольку туда продолжают перетекать средства, высвобождающиеся из других каналов продвижения.

Реклама в онлайн-видео, по оценке Vi, в прошлом году выросла на 70% до 2,9 млрд руб., но на этот сегмент приходится лишь 0,8% рекламного рынка.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российский рекламный рынок в прошлом году вырос на 10% до 327,8 млрд руб. По ее же оценке, рынок телерекламы увеличился на 9% до 156,2 млрд руб.

Рынок интернет-рекламы за минувший год вырос на 27% до 71,7 млрд руб. В том числе рынок медийной рекламы вырос на 12% до 20,1 млрд руб., на сегмент контекстной рекламы пришлось 51,6 млрд руб. (рост на 34%).