Количество originals видеосервисов в 2023 году выросло почти на треть
Оригинальные сериалы позволяют онлайн-кинотеатрам привлекать и удерживать аудиторию, говорят эксперты
Онлайн-кинотеатры в 2023 г. выпустили 175 оригинальных проектов, что на 26% больше, чем в 2022 г. (139), следует из данных «Кинопоиск Pro» (есть в распоряжении «Ведомостей»). Для анализа использовались данные, которые предоставили для исследования сами видеосервисы, отмечается там же.
Большинство оригинальных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в 2023 г., – это игровые сериалы. На них приходится 64% (112 проектов) от общего количества originals, указано в исследовании «Кинопоиск Pro». В оставшиеся 36% входят полнометражные фильмы, документальный контент и т. д. В 2022 г., как следует из тех же данных, игровые сериалы также составляли 64%, или 89 проектов, от совокупного количества originals.
Лидером по количеству выпущенных в 2023 г. оригинальных игровых сериалов, согласно данным «Кинопоиск Pro», стал видеосервис Premier (входит в холдинг «Газпром-медиа»): на платформе вышло 28 таких проектов. На второй позиции – Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и «Национальной медиа группы» – НМГ), который представил 22 таких релиза. Третье место занял Start (20 игровых сериалов). Четвертая строчка – у видеосервиса Okko (17). На пятой позиции оказался онлайн-кинотеатр Kion (принадлежит дочке МТС – «МТС Медиа», 13 проектов), на шестой – «Иви» (10), на седьмой – «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу», 6). Восьмую позицию занял видеосервис more.tv, который выпустил в 2023 г. пять игровых сериалов. В июне 2023 г. НМГ и «Ростелеком» завершили объединение платформ Wink и more.tv, видеосервис продолжил работу под брендом Wink.
Видеосервисы Premier, Wink, Start, Okko, «Иви» подтвердили свои показатели по количеству релизов игровых сериалов в 2023 г., приведенных в исследовании «Кинопоиск Pro». В Kion сообщили «Ведомостям», что выпустили 15 сериалов. В Premier при этом отметили, что не согласны с расчетами по количеству всех выпущенных видеосервисом оригинальных проектов за 2023 г. и, соответственно, с совокупным показателем по рынку.
«Не были учтены документальные проекты Premier, а также те проекты, которые были выпущены совместно с телеканалами ГПМ», – пояснил его представитель.
Среди сериалов, которые вызывали наибольший интерес аудитории в 2023 г., представители видеосервисов выделили «Слово пацана. Кровь на асфальте» (Wink и Start), «Король и Шут» («Кинопоиск»), «Лада голд» («Иви»), «Фишер» (Wink), второй сезон «Жизни по вызову» (Kion), «Волшебный участок» (Okko) и третий сезон «Мир! Дружба! Жвачка» (Premier).
Для видеосервисов оригинальные сериалы – это брендообразующие проекты, которые в том числе работают на привлечение новых пользователей в подписку и удержание в ней текущей аудитории. Именно подписка (SVoD) приносит основные доходы онлайн-кинотеатрам: по итогам первого полугодия 2023 г., согласно данным «ТМТ консалтинга», на нее пришлось 90% объема всего рынка (42,3 млрд руб.). При этом доходы видеосервисов от покупок отдельных фильмов и сериалов (TVoD) и их аренды (EST) за тот же период достигли рекордного минимума – 2%. Ключевой фактор – уход из России голливудских мейджоров (Sony Pictures, UPI, Paramount, Disney), которые генерировали выручку от TVoD и EST и в то же время тоже привлекали пользователей в подписку, говорили ранее «Ведомостям» эксперты. Данные за весь 2023 г. «ТМТ консалтинг» пока не представил.
Рост количества выпущенных оригинальных сериалов заместитель гендиректора Premier Макар Кожухов объясняет в том числе «активным сотрудничеством с телеканалами ГПМ».
Совместному предприятию «Ростелекома» (принадлежит 70%) и НМГ (30%), которое было создано для управления объединенным видеосервисом Wink, также с июня 2023 г. принадлежит 50% «НМГ студии», напомнил гендиректор Wink Антон Володькин: «Во многом благодаря привлечению партнера, специализирующегося на производстве контента, видеосервис выпустил проекты, которые оказали влияние на рынок».
Представитель Start и гендиректор «МТС Медиа» (владеет Kion) Алексей Иванов отметили, что эти видеосервисы исторически делали ставку на развитие оригинальных проектов.
«Плюс студия» (принадлежит «Яндексу», производит оригинальный контент для «Кинопоиска») сделала ставку на зрелищные, событийные originals, поэтому их количество «умеренное», объясняет ее руководитель Михаил Китаев: «Они требуют дорогих постановочных решений, большого количества компьютерной графики, поэтому мы стали тратить на производство собственных проектов за вычетом общеотраслевой инфляции больше средств как в целом в год, так и в пересчете на единицу контента».
Именно originals привлекли большинство новых пользователей на Okko в 2023 г., говорит продюсер оригинальных проектов Okko Гавриил Гордеев: «Мы считаем, что два хороших сериала в месяц – отличная формула».
Большинство видеосервисов увеличивает производство оригинальных сериалов, потому что действительно именно такой «длинный контент» способен наиболее эффективно привлекать и удерживать аудиторию в подписке, считает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
С ним согласна и управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова: «Рост производства оригинальных сериалов помог онлайн-кинотеатрам в 2023 г. увеличить аудиторию и продолжительность периода подписки».