В 2022 году видеосервисы заработали на продаже своих originals 5,1 млрд рублей

В 2022 г. совокупная выручка онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», «Иви», Start, more.tv и «Смотрим» от продажи контента собственного производства (originals) на сторонние площадки составила 5,1 млрд руб., следует из данных исследования J’son & Partners Consulting.

Видеосервисы впервые раскрыли выручку от лицензирования своих originals. Но ряд крупных онлайн-кинотеатров – Premier, Okko, Kion – данные по выручке этого направления не предоставили и поэтому пока эти цифры носят «иллюстративный» характер, отмечают авторы исследования. Весь рынок легальных видеосервисов, по данным J’son & Partners Consulting, в 2022 г. снизился на 12,9% до 86,25 млрд руб. Аналитики этой компании учитывают данные по выручке онлайн-кинотеатров (независимые и принадлежащие телекомоператорам или телеканалам), видеоплатформ социальных сетей, агрегаторов контента и инфосервисов.

Российские видеосервисы активно занялись производством оригинальных проектов с 2018 г. В 2021 г. на платформах произошел контентный бум: количество выпущенных originals по сравнению с 2020 г. выросло в 2,2 раза до 87 проектов, следует из данных J’son & Partners Consulting. В 2022 г. этот показатель увеличился до 89 единиц контента.

Для видеосервисов originals – это брендообразующие проекты, работающие на привлечение внимания пользователя к площадке, способствующие привлечению новых подписчиков. Так, в 2022 г. в топ-10 проектов по просмотрам платформ, активно занимающихся производством originals (Start, Kion, Okko, «Кинопоиск» и Premier), превалировали проекты собственного производства, писали ранее «Ведомости». В некоторых случаях такие проекты занимали первые строчки рейтингов по просмотрам видеосервисов-создателей: «Монастырь» («Кинопоиск»), «И снова здравствуйте!» («Иви»), «The Телки» (видеосервисы Wink и more.tv), «Два холма» (Start), «Жизнь по вызову» (Kion) и т. д. Теперь лицензирование originals становится еще и одной из основных статей доходов видеосервисов.

Лидером среди видеосервисов по выручке от лицензирования originals в 2022 г. стал Start: этот видеосервис в 2022 г. выпустил наибольшее количество собственных проектов – 20. Дистрибуция собственных сериалов и фильмов принесла Start за прошлый год 2,25 млрд руб. (44% от общей выручки видеосервисов от этого направления), сообщил «Ведомостям» гендиректор этого онлайн-кинотеатра Дмитрий Гудумак. При этом на подписке Start (сервис не работает по рекламной модели) заработал 4,66 млрд руб. Запущенный в 2017 г. основателями продюсерской компании Yellow, Black and White Эдуардом Илояном, Алексеем Троцюком, Денисом Жалинским и Виталием Шляппо, Start с самого начала своей работы делал ставку на производство оригинальных проектов.

Всего в 2022 г. на «Иви» вышло семь originals, выручка от дистрибуции оригинального контента составила около 900 млн руб. (менее 10% от всей выручки за указанный период), рассказал «Ведомостям» заместитель гендиректора по контенту видеосервиса Иван Гринин: «Мы планируем и дальше расширять собственное производство».

Другие видеосервисы не раскрыли данные о выручке от лицензирования originals в 2022 г.

С уходом контента голливудских мейджоров originals становятся одним из самых важных видов контента, который может привлечь аудиторию, говорит директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, партнерство между платформами и телеканалами по originals будет и дальше расширяться. «Но часть собственных проектов видеосервисы все же продолжат выпускать как оригинальные премьеры, чтобы отличаться от других онлайн-кинотеатров», – добавил Колесов.

Уход мейджоров, с одной стороны, будет способствовать если не дальнейшему росту выпуска originals платформами (и, соответственно, росту выручки от дистрибуции такого контента), то как минимум сохранению на текущем уровне их количества, говорит управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. «С другой стороны, видеосервисы сейчас оптимизируют свои расходы и все чаще выпускают оригинальные проекты совместно с телеканалами или другими онлайн-кинотеатрами», – резюмировала она.